Fala związana ze zjawiskiem tzw. „odcinania kabla” (cord-cutting) zza Atlantyku dociera już do Europy, a jej skutki odczuwają zwłaszcza operatorzy telewizji kablowej na Wyspach Brytyjskich. Sytuacja w Polsce jest lepsza, ale globalne trendy wcześniej, czy później dotrą również do nas. Czy wprowadzanie konwergencji usług FMC, w tym dołączanie usług mobilnych (samodzielnie lub we współpracy z innymi podmiotami) pozwoli operatorom powstrzymać odpływ klientów, spadki przychodów, a w efekcie utrzymać pozycję na rynku?
Spadki liczby abonamentów płatnej telewizji w Wielkiej Brytanii sugerują, że dobrze znane w Stanach Zjednoczonych zjawisko „cięcia kabli” (ang. cord-cutting) obecnie dociera także na rynek europejski. Na początek trochę statystyk. Raport „European Pay TV Index” wykazał, że w 2018 r. w Wielkiej Brytanii liczba gospodarstw domowych korzystających z usług płatnej telewizji zmniejszyła się o 424 tys. (netto), co stanowi największy spadek spośród europejskich krajów. Inne kraje z kurczącą się liczbą abonentów płatnej TV, to Dania, Szwajcaria i Niemcy (choć tutaj skala spadków jest znacznie mniejsza). Polska obok Hiszpanii, Francji i Rosji należy do grupy krajów, gdzie rynek płatnej telewizji wciąż rośnie.
Liczba subskrypcji płatnej telewizji w całej Europie w 2018 r. wzrosła nieznacznie, osiągając 128,5 mln abonentów. Jednak tempo wzrostu, wynoszące 1,3 proc., spadło z 2,2 proc. w poprzednim roku i ten trend sugeruje, że liczba subskrypcji na całym kontynencie zacznie się zmniejszać w ciągu następnego roku lub dwóch – wynika z analiz przeprowadzonych przez Strategy Analytics.
– Trend cord-cutting od kilku lat obserwujemy w Stanach Zjednoczonych, gdzie rynek telewizji płatnej jest bardziej dojrzały. Teraz ta fala zaczyna uderzać w główne rynki w Europie, a to oznacza kłopoty dla operatorów płatnej telewizji, którzy nie potrafią dostosować się do dzisiejszych potrzeb widzów. Zagrożenie spadkiem przychodów wraz z presją ze strony silnych rywali OTT zwiększa presję na dalszą konsolidację w branży – komentuje Michael Goodman, dyrektor TV & Media Strategies.
Operatorzy telekomunikacyjni, tacy jak Orange i Deutsche Telekom, radzą sobie lepiej niż tradycyjni operatorzy telewizji kablowych i satelitarnych, jak Comcast (wielka sieć kablowa z USA i zarazem właściciel platformy DTH Sky) oraz Liberty Global – m.in. właściciel UPC Polska . Liczba subskrypcji telewizyjnych oferowanych przez telekomy w 2018 r. wzrosła o 5,4 proc., natomiast liczba abonentów telewizji kablowych spadła o 1,3 proc. Pomimo tego Comcast i Liberty Global pozostają wiodącymi dostawcami płatnej telewizji w Europie, z udziałami na rynku abonenckim odpowiednio: 14,9 proc. i 13,8 proc. Należy przy tym zaznaczyć, że rynek płatnej telewizji w Europie pozostaje bardzo rozdrobniony, a pięciu największych graczy ma prawie połowę wszystkich abonentów.
Rynek amerykański:
- w 2019 r. 44 proc. amerykańskich gospodarstw domowych korzystało z usług telewizji kablowych (źr. Statista);
- w Stanach Zjednoczonych działa łącznie 1 775 stacji telewizyjnych dostarczanych przez 660 operatorów, docierając do 90 proc. całej populacji. (źr. NCTA);
- w 2018 r. kablowe sieci telewizyjne straciły milion abonentów (źr. Fortune);
- w 2017 r. 61 proc. młodych dorosłych osób w USA najczęściej oglądało telewizję w internecie. (źr. Pew Research Center);
- w grudniu 2018 r. 60 proc. dorosłych Amerykanów miało kogoś w swoim gospodarstwie domowym z aktualną subskrypcją Netfliksa (źr. Statista);
- w 2018 r. Comcast miał 23,6 proc. udział w rynku płatnej TV w USA (źr. Statista).
Rynek europejski:
- przewiduje się, że w Europie Wschodniej (która wciąż pozostaje rozwijającym się rynkiem) liczba gospodarstw domowych korzystających z płatnej telewizji cyfrowej wzrośnie z 25,5 mln w 2010 r. do 78 mln w 2023 r. (źr. Statista);
- w Europie wiodącym operatorem płatnej telewizji jest Sky Europe, którego baza klientów (wedle szacunków) wzrośnie z ok. 10,4 mln w 2014 r. do blisko 15 mln abonentów w 2023 r. (źr. Statista);
- najbardziej popularnymi wśród widzów są kanały Sky Sports (to zasługa zwłaszcza kibiców angielskiej Premier League). Analitycy zwracają także uwagę na rosnącą popularność kanałów Sky Movies.
