W pierwszych sześciu miesiącach 2022 r. największe sieci komórkowe na reklamę w mediach tradycyjnych, czyli bez internetu, wydały 583,2 mln zł, czyli o 1,8 proc. mniej niż w 2021 r. - informuje serwis Wirtualnemedia.pl i zaznacza, że są to dane cennikowe netto bez rabatów i VAT, a wyliczenia przeprowadzona na podstawie danych firmy Kantar Media.
Jak zauważa serwis, spośród dużych operatorów wydatków reklamowych nie ograniczył tylko Play. Jego wydatki rok do roku wzrosły o niemal 25 proc. do prawie 152 mln zł. Play w I półroczu był wiceliderem reklamowym wśród operatorów.
Najwięcej - prawie 186 mln zł - wydał Polkomtel, ale jego tegoroczne wydatki były o niemal 6 proc. niższe niż w tym samym okresie 2021 r. Trzecią pozycję zajmuje T-Mobile (ponad 126 mln zł wydatków, spadek o 5,1 proc.), a czwartą Orange Polska (niemal 105 mln zł, spadek o 13,3 proc.).
Największa część wydatków reklamowych - ponad 415 mln zł - trafiła do telewizji. Było to jednak o 10 proc. mniej niż rok wcześniej. Wydatki na reklamę w radio wyniosły ponad 83 mln zł (wzrost o 0,4 proc.), na reklamę w gazetach - 3,5 mln zł (wzrost o 7,7 proc.), a na reklamę w magazynach jedynie 269 tys. zł (spadek o 87,6 proc.). Wydatki na reklamę zewnętrzną wzrosły o ponad połowę do ponad 66 mln zł, a na reklamę w kinach ponad 20-krotnie do ponad 13,7 mln zł.
