52,3 mln zł nominalnie przeznaczyła na reklamę branża telekomunikacyjna w styczniu tego roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM).
Wydatki prezentowane w raporcie IMM podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę. Nie kalkulują również rabatów, które realnie sięgają 50 proc. nominalnych cen.
Tradycyjnie największe wydatki operatorzy kierują na reklamy telewizyjne (blisko 70 proc.), choć w porównaniu z poprzednimi okresami dość intensywnie wykorzystywali radio (30 proc. wydatków), natomiast śladowe budżety angażowane są na promocję w prasie.
Większość styczniowych reklam dotyczyła sieci komórkowych (47 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta łączona (TV, internet, telefon), telewizja cyfrowa oraz sieci komórkowe – oferta internetowa.
W styczniu na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazł się Plus, który wydał prawie 12 mln zł i wyprzedził Play (ok. 10 mln zł), T-Mobile, Orange oraz nju mobile.
