Technologia HbbTV miała dać szerokie możliwości nowych interakcji z widzami programów telewizyjnych. Czy spełni pokładane w niej oczekiwania? W ocenie jednych, technologia ta poniosła klęskę i trzeba o niej jak najszybciej zapomnieć. Inni uważają, że ma się całkiem nieźle, a najlepsze czasy jeszcze przed nią.
Przyszłość telewizji nierozerwalnie będzie związana z HbbTV (ang. Hybrid Broadcast Broadband TV), czyli standardem, który łączy tradycyjną telewizję z treściami nadawanymi za pośrednictwem internetu – taką opinię można usłyszeć już od wielu lat.
Teoretycznie HbbTV stwarza wiele ciekawych opcji dla odbiorców, takich jak dodatkowe treści w trakcie oglądanie programu w telewizji – np. podczas transmisji sportowej możliwości sięgnięcia do różnego rodzaju statystyk związanych z rywalizacją czy innego rodzaju archiwalnych materiałów. Brzmi pięknie, ale czy jest to rzeczywiście potrzebne widzom, którzy oglądając telewizję często mają w rękach smartfon lub tablet?
Może dlatego dziś w Polsce najwięksi nadawcy telewizji ograniczają się w wykorzystaniu HbbTV do kampanii reklamowych klientów lub, ewentualnie, do udostępnienia rozbudowanego przewodnika po programach.
– Technologia HbbTV, to dla nas świetnie narzędzie. To właśnie w grupie TVN najczęściej pojawiają się reklamy w formie aplikacji HbbTV. Nasi klienci chętnie rozszerzają swoją komunikację i kampanie o HbbTV, ponieważ jest to narzędzie, które przykuwa uwagę odbiorców i pozwala skutecznie zainteresować ich komunikatem reklamowym. Format HbbTV jest internetowy, a dotyczy telewizji linearnej. Oznacza to, że reklama jest bardzo dobrze widoczna, towarzyszy ciekawym i pożądanym programom telewizyjnym, takim jak seriale, programy, czy filmy, a także zachęca widza do interakcji. Zakładamy dynamiczny rozwój rozwiązań telewizji hybrydowej w Polsce i jej popularności – mówi Małgorzata Dębińska z pionu komunikacji korporacyjnej TVN.
Także Telewizja Polska zapewnia, że gorąco wierzy w HbbTV. Publiczny nadawca od 2012 r. rozwija swoją multimedialną ofertę z wykorzystaniem tej technologii. W grudniu 2021 r. zaś udostępnił kolejną odsłonę platformy hybrydowej pod nazwą TVP GO. W opinii samej TVP wprowadziło to „rewolucyjne zmiany na polu telewizji naziemnej, dając widzom możliwość zatrzymywania, przewijania i oglądania od początku programów na żywo, a także dostęp do dodatkowych kanałów TVP i bogatej biblioteki treści, prognozy pogody oraz informacji z regionalnego systemu ostrzegania”. To ma czynić Telewizję Polską „niekwestionowanym liderem w technologii HbbTV w Polsce”.
W TVP twierdzą, że TVP GO spotkało się z ciepłym przyjęciem widzów i notuje stałe wzrosty użytkowników. Zdaniem publicznego nadawcy, zainteresowanie technologią HbbTV w ogóle stale rośnie, a sprzyja temu wdrażanie nowego standardu nadawania DVB-T2/HEVC.
