72 proc. badanych pozytywnie postrzega kierunek zmian w ofercie naziemnej TV. To już trzeci rok z rzędu, gdy jej postrzeganie się poprawia – pokazuje Projekt Cyfrowizja V – cykliczne badanie agencji Wavemaker realizowane od 2014 r.
Odsetek widzów zadowolonych z bezpłatnej TV wzrósł o 5 pkt proc. w stosunku do poprzedniej fali badania z jesieni 2018 r. Najwyższe oceny w rankingu bezpłatnych stacji zdobył w tym roku Polsat, który wyprzedził TVN – lidera z poprzedniej edycji badania. Do TOP10 najwyżej ocenianych kanałów w ofercie naziemnej TV nie załapały się główne anteny TVP – w ocenach widzów wyraźnie straciły w stosunku do 2018 r. TVP1 oceniany był pozytywnie przez 51 proc. widzów (co plasuje stację między ATM Rozrywka a TVP Info).
W naziemnej TV, mimo wysokich ocen, widzom wciąż brakuje nowszych filmów, dokumentów i seriali. Mężczyźni zwracają też uwagę na deficyt sportu. Z tymi zapotrzebowaniami koresponduje lista najbardziej pożądanych kanałów w ofercie NTC.
Multipleks marzeń Polaków otwierają nadawcy, którzy tworzą dziś oferty telewizji płatnych:
- HBO,
- National Geographic,
- Discovery Channel
a czołówka kanałów-marzeń zdominowana jest przez stacje filmowo-serialowe oraz stacje z segmentu factual.
Gdyby uzupełnienie multipleksu miało się wiązać z koniecznością rezygnacji z dostępnych tam obecnie kanałów, to polscy widzowie najchętniej porzuciliby: TV Trwam, Polo TV, TVP ABC oraz TVP1.
Kanały publicznego nadawcy, to aż cztery z pierwszej dziesiątki stacji najczęściej wskazywanych jako te „do wymiany”. Silną reprezentację w tym rankingu tworzą też stacje z MUX-8 (WP, Metro, Zoom), które w stosunku do poprzedniej edycji Projektu Cyfrowizja nie poprawiły w ocenie widzów swojej rozpoznawalności i ocen atrakcyjności programowej.
Główne kanały TVP, choć często wskazywane jako kanały do zastąpienia, mają jednak także spore grupy fanów. W odpowiedzi na pytanie o kanały, których najbardziej brakowałoby im w ofercie naziemnej, 20 proc. widzów wymieniało TVP2 (4. miejsce w takim zestawieniu), a 17 proc. TVP1 (7. miejsce). Podobne wyniki uzyskały także TTV (21 proc.), TV Puls (19 proc.) i TVN7 (20 proc.). Zdecydowaną przewagę utrzymują jednak główne kanały komercyjne - Polsat i TVN, wskazywane przez ponad 40 proc. respondentów Projektu Cyfrowizja V jako te, których brak doskwierałby widzom najmocniej.
Badanie Projekt Cyfrowizja V realizowane było metodą CAWI na próbie 1,5 tys. internautów w marcu 2020 r.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
