Tej szczególnej wiosny wskaźniki udziału w polskim rynku oglądalności urosły przede wszystkim tematycznym stacjom TV o profilu informacyjnym, a także tym zaliczanym do segmentu serialowo-filmowego.
W tyle zostały klasyczne kanały sportowe, które do tej pory nadawały najwięcej kontentu „na żywo”, a obecnie muszą emitować powtórki lub eksperymentować z relacjami – akcjami online na antenie TV, dotyczącymi sportowców. Wyjątkiem jest oczywiście e-sport w wydaniu telewizyjnym, który także notuje oglądalnościowe rekordy.
Cały segment kanałów filmowo-serialowych obecnych w Polsce urósł w kwietniu 2020 r. do 9,28 proc. udziału w rynku – to ponad 16-proc. wzrost rok do roku. Łączna średnia widownia kanałów tego segmentu powiększyła się w kwietniu o 36,8 proc. (SHR proc., All 16-49) i średnio w minucie wyniosła 253,7 tys. widzów (AMR, All 16-49).
Kwiecień br. był rekordowy dla Grupy Kino Polska TV. W minionym miesiącu udział Grupy w oglądalności widowni komercyjnej wyniósł 2,37 proc. (SHR proc., All 16-49), co oznacza ponad 36-proc. wzrost w porównaniu z kwietniem 2019. Rekord ten był możliwy głównie dzięki dużym wzrostom kanałów filmowo-serialowych z portfolio: Kino Polska, Kino TV i Stopklatka.
Największy, ponad 65-proc. wzrost rok do roku, zanotował kanał Kino Polska, który w kwietniu 2020 osiągnął 0,34 proc. udziału w oglądalności widowni komercyjnej. Kanał Kino TV, z wynikiem 0,20 proc. udziału w rynku, może pochwalić się prawie 43-proc. wzrostem rok do roku. Naziemna Stopklatka zaliczyła w kwietniu 2020 udział w rynku na poziomie 1,05 proc., co oznacza ponad 26-proc. wzrost w porównaniu z kwietniem 2019 (SHR proc., All 16-49).
–W kwietniu 2020 roku Polacy powyżej czwartego rok życia oglądali telewizję o 16 proc. dłużej niż w tym samym miesiącu rok temu. W grupie komercyjnej ten wzrost był jeszcze wyższy i wyniósł prawie 18 proc.. Skorzystały na tym nie tylko kanały informacyjne, ale i filmowo-serialowe, których mamy w portfolio kilka. W konkurencji z największymi stacjami telewizyjnymi na polskim rynku, które kosztem produkcji rozrywkowych na żywo zaczęły emitować zdecydowanie więcej filmów, Grupa Kino Polska świetnie sobie poradziła –mówi Bogusław Kisielewski, prezes Kino Polska TV SA.
W kwietniu br. wzrosty rok do roku zanotowały również pozostałe kanały Grupy Kino Polska TV: Zoom TV (+ 18,8 proc.), Kino Polska Muzyka (+133,3 proc.) i Gametoon HD (+200 proc.; SHR proc., All 16-49).
Dane: Nielsen Audience Measurement, wszystkie dane live.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
