Według estymacji agencji mediowej Zenith, opublikowanej w Zenith Advertising Expenditure Forecasts, kryzys spowodowany koronawirusem przyspieszył rozwój reklamy w kanale digital, której udział w globalnym rynku po raz pierwszy przekroczy (w 2020 r.) 50 proc.
Jak przewiduje Zenith – globalne wydatki na reklamę zmniejszą się w 2020 r. o 9,1 proc. Dla porównania, wydatki na reklamę podczas recesji w 2009 r. spadły o 9,5 proc.
Wartość polskiego rynku reklamy po I kw. 2020 r. szacowana była na 2,1 mld zł, co oznaczało wzrost wartości o 0,5 proc. rok do roku. W styczniu i lutym br. odnotowano jeszcze dodatnią dynamikę. W marcu natomiast, w wyniku załamania rynkowego, wprowadzonych restrykcji związanych z COVID-19 oraz redukcji budżetów reklamowych, odnotowano już spadki.
Po pierwszych trzech miesiącach 2020 r. wpływy reklamowe ze wszystkich mediów (z wyjątkiem internetu oraz radia) zmniejszyły się. Reklama online wygenerowała budżety o 7,5 proc. wyższe, wpływy z reklam radiowych wzrosły o 1,0 punkt procentowy. Telewizja i outdoor zanotowały spadki – odpowiednio o 3,1 proc. oraz 3,5 proc., natomiast prasa oraz magazyny – aż o 11,8 proc. oraz 8,4 proc. Najsilniejszy trend spadkowy – 13,5 proc. na minusie – obserwować było można w przypadku kin. Było to skutkiem decyzji organów państwa o zawieszeniu działalności sal kinowych.
Najnowsza lipcowa projekcja NBP mówi, że wartość PKB w Polsce spadnie o 10,6 proc. (r/r) w II kwartale tego roku oraz o 5,6 proc. w całym roku. Jest to ostre wyhamowanie, biorąc pod uwagę, że w 2019 r. PKB wzrósł o 4,1 proc.
Obecnie spadki wydatków na reklamę zaczęły się stabilizować i wszystko wskazuje na to, że przez resztę roku nadal będą stopniowo maleć.
Zenith przewiduje jednak, że w 2021 r. globalne wydatki na reklamę wzrosną o 5,8 proc., do czego ma przyczynić się zmiana harmonogramu letnich igrzysk olimpijskich oraz mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA 2020.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
