Nie jest oczywiste, że obejmuje również reemisję na platformach OTT/IPTV. Interpretację przepisów na swoją korzyść stosuje np. Netwizor, spółka z grupy Wirtualnej Polski, właściciel usługi WP pilot, ale efektem są spory sądowe z nadawcami.
Do tej pory na skorzystanie z zasady must carry/must offer nie zdecydowała się żadna z dużych platform OTT – np. Canal+, który również oferuje pakiety programowe w internecie. Cyfrowy Polsat udostępnia kanały TV naziemnej w swojej usłudze IPTV w sieci Netii i Orange, ale już nie w usłudze OTT dostępnej w publicznym internecie (zapewne, aby nie kreować niekorzystnego dla siebie precedensu). Dlatego posunięcie Playa należy uznać za przełomowe, choć (na razie?) operator powstrzymał się przed udostępnieniem kanałów naziemnej TV w aplikacji, co świadczy o tym, że ma świadomość odwagi swojej decyzji.
Z czego wynika opór nadawców TV?
– Telewizja internetowa to rynek, na którym dostęp do popularnych kanałów nadal jest istotnym elementem konkurencji. Chodzi również o trudności z pomiarem oglądalności kanałów reemitowanych w internecie. Mówiąc kolokwialnie: w internecie nadawcom „ucieka” oglądalność, co się negatywnie odbija na ich przychodach z rynku reklamowego – twierdzo Honorata Zachwatowicz.
Na własnych platformach OTT, jak TVN w Playerze, czy Polsat w Ipli, nadawcy radzą sobie lepiej, ponieważ mogę sprzedawać reklamy bezpośrednio. Na platformach innych operatorów nie mają takiej możliwości, więc ich biznes zależy od zasięgów badanych uniwersalnymi systemami pomiarowymi, które OTT obecnie nie obejmują.
Pośród siedmiu kanałów, które obejmuje zasada must carry/must offer Play dzięki niej nadaje sześć stacji. Siódmy kanał – TV Puls – obejmuje komercyjna i dobrowolna umowa Playa z nadawcą. Dostęp do kolejnych sześciu kanałów telewizji naziemnej (TVP Info, TVP Sport, TVP ABC, TVN7, TTV i ATM Rozrywka) operator nadal proponuje za pośrednictwem anteny DVB-T ponieważ ich zasada must carry/must offer już nie obowiązuje. Niemniej Play ma w ofercie nie objęte zasadą kanały DVB-T, jak na przykład WP TV, Stopklatka, czy Fokus TV. Ich nadawcy zajmują inną pozycję na rynku programowym i reklamowym, niż wielka trójka więc nie mają powodów ograniczać dostępu do swoich treści. Sytuacja na rynku programowym jest tak dalece skomplikowana, że Telewizja Polsat nie chce udostępnić Playowi swojej głównej anteny, ale udostępnia mu inne kanały obecne w DVB-T: EskęTV, czy PoloTV.
W przyszłym tygodniu TELKO.in opublikuje wywiad z Honoratą Zachwatowicz i Arturem Dominiakiem na temat rozwoju produktu Play Now TV – jak wyglądają relacje z nadawcami, na czym opiera się strategia usług telewizyjnych Playa, jaką rolę odgrywają w niej platformy OTT. Zapraszamy do lektury.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
