Pierwszego czerwca br. firma badawcza Nielsen przeprowadziła w Polsce pierwszy etap zmian panelu TV (mierzącego oglądalność poszczególnych stacji), polegający na dodaniu do badania 540 gospodarstw (obecnie jest ich 2 540), co przekłada się na 6 895 osób. Nielsen celuje w zwiększenie panelu do 3,5 tys. gospodarstw, ale uzależnione jest to od wygaszenia pandemii – ze względu na nią zaprzestano bowiem procesu rekrutacji do badania (dane za Publicis Groupe).
Po 2 tygodniach można pokusić się o pierwsze wnioski i obserwacje, weryfikując, czy rzeczywistość pokrywa się z prognozami, że na zmianie stracą „duże”, a zyskają mniejsze stacje?
Warto wspomnieć, że rok 2019 był kolejnym, w którym cztery główne stacje telewizyjne – TVP1, TVP2, TVN, Polsat – traciły udziały oglądalności w rynku wobec kanałów tematycznych. Jak wynika z danych Nielsen Audience Measurement, ich łączny udział w rynku TV zmalał z 37,5 proc. w 2018 roku, do 36,3 proc. w 2019 r. Powiększony panel telemetryczny również wpłynął na ich udziały – solidarnie straciła cała tzw. „Wielka czwórka”.
Na skutek powiększenia panelu w grupie komercyjnej 16-49 największy regres zanotowała TVP2, a najmniejszy TVP1. Zyskały za to „tematyki”, ale na razie te większe, np. Polsat News czy TTV. W analizie, wzięto pod uwagę tylko te kanały, które mają min. 1 proc. udziałów rynkowych.
Patrząc przekrojowo, widać, że na powiększeniu panelu więcej stacji zyskało, zaś zysk jest stosunkowo duży, bo przekraczający 50 proc. wyników notowanych w tygodniach poprzedzających zmianę. To potwierdza, że oglądalność „przeszła” z dużych na mniejsze kanały TV, „doważając” ich pozycję. Zwraca jednak uwagę i to, że dla blisko 1/3 rynku nowy, powiększony panel nie oznacza większych zmian wyników.
Oczywiście, analizując ww. dane należy mieć na uwadze, że porównujemy drugą połowę maja br. z tygodniami, w których mieliśmy do czynienia z przedłużonym weekendem. Mimo to, wydaje się, że zmiany są spowodowane przede wszystkim kształtem panelu, w mniejszym zaś stopniu sezonowością rynku telewizyjnego.
Wszystkie dane pochodzą z Nielsen Media Research. Analizowany okres: 18.05.2020 do 14.06.2020 Grupa celowa: „Wszyscy 16-49 lat”. Zmienna: Share of Viewing.
TV Trend, to nowe przedsięwzięcie, którego celem jest profesjonalny opis rynku treści wizualnych, ze szczególnym uwzględnieniem retransmisji w sieciach teleinformatycznych. Partnerem TELKO.in w tym przedsięwzięciu oraz redaktor prowadzącą jest Danuta Harenda, która przez wiele lat kierowała jednym z najważniejszych branżowych tytułów związanych z rynkiem telewizji kablowych oraz wideo kontentu i jest jednym z bardziej rozpoznawalnych dziennikarzy specjalistycznych mediów tego segmentu. TV Trend ze swoją problematyką tymczasem gościnnie na łamach TELKO.in, a za kilka miesięcy we własnym serwisie. Zapraszamy do lektury i współpracy.
