Dobrze już znana z USA tendencja do spadku abonentów płatnej telewizji zaczyna dotykać europejski rynek płatnej TV kablowej, co pokazują m.in. przedstawione przez Strategy Analytics dane z Wielkiej Brytanii, gdzie liczba gospodarstw domowych korzystających z płatnej telewizji spadła w 2018 r. o 424 tys. To był największy spadek w Europie.
Dania, Szwajcaria i Niemcy również odnotowują spadki. Natomiast rynek nadal rośnie w niektórych krajach, takich jak Rosja, Francja, Polska i Hiszpania, wynika ze badania Strategy Analytics.
Ogólnie liczba subskrypcji płatnej telewizji w Europie wzrosła nieznacznie w 2018 r. do 128,5 mln. Jednak stopa wzrostu wysokości 1,3 proc. spadła w porównaniu do 2,2 proc. w poprzednim roku. Analitycy przewidują, że subskrypcje na całym kontynencie zaczną spadać w ciągu najbliższego roku lub dwóch.
W raporcie „European Pay TV Index” podkreślono, że operatorzy, tacy jak Orange i Deutsche Telekom, radzą sobie lepiej niż tradycyjni gracze telewizji kablowej i satelitarnej, jak Comcast (właściciel Sky) i Liberty Global (w tym Virgin Media). Subskrypcje telewizyjne operatorów telko wzrosły o 5,4 proc. w 2018 r. w porównaniu z 1,3-proc. spadkiem, jaki odnotowała ich konkurencja. Pomimo tego Comcast i Liberty Global pozostają wiodącymi dostawcami płatnej telewizji w Europie, z udziałem na rynku abonenckim odpowiednio: 14,9 proc. i 13,8 proc. Analitycy twierdzą, że rynek płatnej telewizji w Europie pozostaje bardzo rozdrobniony, a pięciu największych graczy ma niemal połowę wszystkich abonentów.
— Od kilku lat obserwujemy trend „odcinania kabla” w USA, gdzie biznes płatnej telewizji jest bardziej dojrzały. Obecnie zaczyna uderzać w główne rynki w Europie, a to oznacza kłopoty dla operatorów płatnej telewizji, którzy nie potrafią dostosować się do potrzeb dzisiejszych widzów. Zagrożenia wynikające ze spadku przychodów abonentów i silni konkurenci OTT zwiększają również presję ze strony inwestorów na dalszą konsolidację w całej branży – powiedział Michael Goodman, dyrektor w TV & Media Strategies.
W analizach Strategy Analytics uwzględniono wyłącznie tradycyjne usługi płatnej telewizji dostarczane za pośrednictwem telewizji kablowej, satelitarnej, telewizji naziemnej i IPTV. Wykluczono natomiast usługi wideo online, takie jak Netflix czy NowTV.
