Telecom Italia zaczął przygotowania wejścia na włoski rynek nowego (czwartego) infrastrukturalnego operatora komórkowego, którym będzie Iliad, właściciel francuskiej sieci komórkowej Free. Działający we Włoszech jako TIM operator zasiedziały uruchomił bardzo tanie usługi pod marką Kena Mobile.
Kena oferuje usługi już za 3,99 euro za 30 dni. Za tę kwotę można mieć 1000 minut rozmów lub 4 GB danych transmitowanych w sieci 3G. Za 9,99 euro Kena oferuje pakiet 600 minut rozmów, 100 SMS i 12 GB danych. Oferta dostępna jest przez internet oraz w kilku sieciach sklepów zlokalizowanych w dużych miastach.
Właścicielem marki Kena jest spółka Noverca, której akcjonariuszem jest Telecom Italia. Noverca poza sprzedażą usług pod marką Kena Mobile zajmuje się też usługami hurtowymi dla MVNO.
Tania oferta Kena jest krokiem wyprzedzającym TIM przed wejściem na włoski rynek Iliad. Oferta z jednej strony mocno obniża ceny, a z drugiej nie uderza bezpośrednio w ofertę TIM, bo Kena nie oferuje transmisji danych w technologii LTE i LTE-A.
Oczekiwane jest, że Iliad – podobnie jak we Francji – zacznie agresywną wojnę cenową, której celem będzie szybkie zdobycie rynku i pozyskanie najbardziej wrażliwych na ceny klientów. Właściciel Iliad zapowiedział, że operator zacznie świadczenie usług we Włoszech między listopadem 2017 r., a styczniem 2018 r. Nowy operator dysponuje częstotliwościami, które w ub.r. odkupił od Wind Tre. Ma też z tym operatorem także umowę roamingu krajowego.
Planuje zdobycie 10-15 proc. włoskiego rynku, który jest zdominowany przez usługi pre-paid.
