82,7 mln zł wydała branża telekomunikacyjna na reklamę w grudniu – podał Instytut Monitorowania Mediów. Tradycyjnie badaniem objęte zostały reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji (bez internetu) według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Było to jednak mniej niż w listopadzie, kiedy to IMN nominalne wydatki tej branży oszacował na 119,6 mln zł.
Podobnie jak w innych branżach i telekomy w swych grudniowych kampaniach koncentrowały się na motywach związanych z okresem świątecznym oraz postanowieniami noworocznymi. Branża telekomunikacyjna w największym stopniu inwestowała w reklamy oferty na abonament, oferty na kartę, a także oferty dla firm.
Najwięcej w ostatnim miesiącu roku na reklamy wydał Orange (29,1 mln) zł. Było to więcej niż w sumie drugi w rankingu Plus (18,4 mln zł) i czwarty Cyfrowy Polstat (8,2 mln zł), które w zestawieniu INM występują oddzielnie. Trzeci T-Mobile wyasygnował w grudniu na reklamę 11,1 mln zł, a piąty Play – 6,9 mln zł.
Ponad 80 proc. budżetów reklamowych telekomy przeznaczały na telewizję – najwięcej spośród analizowanych przez IMN pięciu branż (także handel, farmacja, motoryzacja i finanse).
