W raporcie Kantar Game changer: The evolution of live sports viewing in the US and Europe analizie poddano to, w jaki sposób widzowie na całym świecie decydują się na oglądanie sportu zarówno w płatnej telewizji, jak i w serwisach VoD. Badanie pokazało szybko zmieniający się krajobraz, w którym fani sportu przechodzą na streaming, a ich preferencje stale się zmieniają.
95 proc. fanów sportu w USA ogląda VoD, podczas gdy penetracja telewizji kablowej (płatnej telewizji) w ciągu dwóch lat spadła o 8 proc. To samo dzieje się w Europie, gdzie prawa sportowe stają się coraz bardziej rozproszone. Dane Kantar pokazują, że dostęp do różnorodnych dyscyplin sportowych jest głównym czynnikiem satysfakcji zarówno w USA, jak i w Europie, natomiast największym problemem jest jakość komentatorów i ekspertów.
W przeciwieństwie do Stanów Zjednoczonych, w Europie jest mnóstwo miejsca na wzrost, czytamy w raporcie Kantar. Spośród 22 mln gospodarstw domowych, które deklarują się jako fani sportu, 6 mln nie subskrybuje obecnie żadnej usługi VoD.
W wyniku fragmentacji rynku, europejscy kibice wydają dużo pieniędzy na oglądanie sportu w VoD i/lub płatnej telewizji, a średni rachunek wynosi 88 euro miesięcznie. Jest to wydatek, który są skłonni ponieść, co czyni ich cenną grupą docelową.
Motywacją dla jednego na pięciu nowych abonentów usług (VoD) są wydarzenia sportowe na żywo, ale to filmy dokumentalne i transmisje sportowe są głównym czynnikiem zwiększającym zaangażowanie.
