Dodatkowe funkcje telewizorów Connected TV / Smart TV są obecnie wykorzystywane przede wszystkim do oglądania VoD oraz materiałów publikowanych w serwisie YouTube, kosztem zaniku innych usług związanych z dostępem do internetu – wynika z najnowszego badania „Over The Top TV. Usługi dodane do telewizji cyfrowej”, przeprowadzonego przez Pentagon Research i Best Content.
Analitycy tych firmy próbują w raporcie odpowiedzieć na pytanie, co jest przyczyną spadku zainteresowania szeregiem funkcji i usług dostępnych za pośrednictwem telewizora?
Formułują dwie hipotezy. Po pierwsze, w porównaniu z 2013 rokiem wzrosła liczba posiadaczy Connected TV oraz ich odsetek wśród posiadaczy telewizorów w ogóle. W związku z tym wśród użytkowników takiego sprzętu może być coraz więcej osób zainteresowanych wąskim zakresem usług i funkcji (np. VoD) i nie próbujących nawet korzystać z innych. Na to nakłada się druga prawdopodobna przyczyna: znaczną część funkcji i usług dostępnych za pośrednictwem Connected TV przejmują urządzenia mobilne.
Dziś 54,6 proc. posiadaczy odbiorników podłączonych do internetu przynajmniej raz wykorzystało telewizor Connected TV / Smart TV do oglądania VoD. To aż o 17,5 punktu procentowego więcej niż w styczniu 2013. Właśnie VoD jest tą usługą, która może liczyć na dynamiczny rozwój dzięki upowszechnieniu się Connected TV, a jednocześnie tą, która w największym stopniu może skłaniać konsumentów wybierających model telewizora do zakupienia właśnie takiego, który oferuje połączenie z siecią.
Drugą najważniejszą funkcją Connected TV jest dostęp do serwisów internetowych oferujących streaming wideo, z których zdecydowanie najpopularniejszym jest YouTube. Taką odpowiedź wskazało 51,1 proc. pytanych, co jednak oznacza istotny statystycznie spadek o aż 16,6 punktu procentowego w porównaniu z sierpniem 2013. Coraz rzadziej Connected TV wykorzystywane jest jako platforma do słuchania muzyki bezpośrednio z internetu, słuchania radia internetowego, czy korzystania z serwisów społecznościowych, takich jak Facebook.
