W ubiegłym roku, dzięki trudnej sytuacji na rynku medialnym, polscy operatorzy komórkowi pozyskali więcej powierzchni i czasu reklamowego, ale za to niższym kosztem, niż w 2012 r. - pisze dzisiejsza Rzeczpospolita.
Według cen nominalnych operatorzy wydali w ubiegłym roku 2,2 mld zł, z czego 65% powędrowało do stacji telewizyjnych. W realnych wartościach - po uwzględnieniu rabatów, jakich udzielają reklamodawcom media - wydatki telekomów na reklamę "Rz" szacuje na 875 mln zł - 17% mniej, niż w 2012 r.
Na spadkowy trend wpłynęła w głównej mierze wysoka aktywność w 2012 r., Orange, który był sponsorem Mistrzostw Europy w piłce nożnej. Obniżenie wydatków na reklamę widać w sprawozdaniach finansowanych operatora za 2013 r. Według informacji „Rz" rzeczywiste wydatki na reklamę zmniejszyły się również w T-Mobile Polska.
Play w ciągu pierwszych trzech kwartałów ub.r. wydał 108 mln zł, czyli o 17% mniej, niż rok wcześniej. W tym roku nie należy spodziewać się zmiany spadkowego trendu, jeżeli chodzi o wydatki reklamowe operatorów.
Więcej: Telekomy mają więcej za mniej (dostęp limitowany)
