Play, Plus, Cyfrowy Polsat i Netia – tak wygląda czołówka najwartościowszych polskich marek telekomunikacyjnych w rankingu Rzeczpospolitej. Pierwsze dwa miejsca należą do marek sieci komórkowych należących do Play Communications i Polkomtelu z grupy Cyfrowego Polsatu.
Wartość marki Play tzw. metodą opłat licencyjnych oszacowano na 2,46 mld zł, o 8 proc. mniej niż rok wcześniej, co dało czwarte miejsce na liście najcenniejszych polskich brandów. Siłę tej marki wyceniono na 62,3 pkt. Plus znalazł się na pozycji niżej, wyceniono go na 2,26 mld zł (to 10 proc. w dół w skali roku) z siłą 51,5 pkt.
Znacznie niżej w ogólnopolskim znaleźli się inni operatorzy telekomunikacyjni. Cyfrowy Polsat zajął 21. miejsce 738,4 mln zł wartości (2 proc. w górę) i 51,7 pkt siły, Netia – 56. pozycję z 303,1 mln zł (9 proc. w górę) i 37,7 pkt, Vectra – na 74. miejscu ze 189,5 mln zł (po spadku o 10 proc.) i 41,8 pkt, a Multimedia – na 80. miejscu ze 168,4 mln zł (9 proc. w dół) i 41,5 pkt.
Wartość wszystkich marek określano w oparciu o tzw. metodę opłat licencyjnych (relief from royalty), która opiera się na określeniu hipotetycznych opłat, jakie ponosiłby użytkownik brandu, gdyby korzystał z niego na podstawie umowy licencyjnej. Opłaty takie ustala się w relacji do przychodów ze sprzedaży netto. Ranking Rzeczpospolita przygotowała wspólnie z firmami BTFG Advisory.
Więcej w: Play z Plusem rządzą (dostęp płatny)
