W latach 2022-2027 wartość rynku płatnej TV w Polsce będzie średniorocznie rosnąć o 3 proc. (CAGR), a liczba subskrypcji o 1 proc., przewidują analitycy firmy doradztwa strategicznego Arthur D. Little w raporcie pt. "Rynek płatnej telewizji w Polsce", przygotowanym na zlecenie Polskiej Fundacji Wspierania Rozwoju Komunikacji Elektronicznej PIKSEL, której założycielem jest Polska Izba Komunikacji Elektronicznej (PIKE). Wartość sektora płatnej TV w Polsce jest szacowana na 1,5 mld euro, a jego udział w PKB wynosi 0,25 proc.
„Penetracja płatnej telewizji utrzymuje się w Polsce na jednym z najwyższych poziomów w Europie (ok. 88 proc.) i prognozowany jest dalszy wzrost wraz z rynkiem, podczas gdy na większości rynków zachodnich spodziewany jest jej spadek" - czytamy w raporcie.
Koszt płatnej telewizji w Polsce jest jednym z najniższych względem PKB per capita, co przyczynia się do wysokiej dostępności cenowej dla przeciętnego widza. Wynosi 0,3 proc., podobnie jak w Czechach i Francji, w porównaniu z 0,5 proc. w Niemczech i Holandii oraz 0,9 proc. we Włoszech.
W ocenie Arthur D. Little, płatna telewizja w Polsce radzi sobie bardzo dobrze konkurując z serwisami OTT, w tym zagranicznymi, utrzymując wysoki średni czas spędzany na oglądaniu telewizji (ok. 4h dziennie) i nie tracąc znacznie na wartości w porównaniu z innymi rynkami zagranicznymi.
"Duża liczba dostępnych kanałów (280+) zapewnia widzom bogaty zakres programów, w tym ok. 170 kanałów regionalnych i lokalnych które dodatkowo wzmacniają tożsamość lokalną różnych obszarów Polski. Pakiety płatnej telewizji utrzymują się na jednym z najniższych poziomów cenowych w Europie (średnio ok. 11 euro miesięcznie), oferując widzom szeroki zakres treści w przystępnej cenie w bardzo dobrej jakości HD" - napisano w raporcie.
Jak pokazało badanie, telewizja jest ważna dla Polek i Polaków, którzy - ze względu na bogactwo dostępnych treści - średnio przed telewizorem spędzają więcej czasu niż mieszkańcy większości porównywanych krajów. To średnio ponad cztery godziny dziennie. Pod tym względem wyprzedzają nas tylko Włosi, którzy oglądają TV niecały kwadrans dłużej. Płatna telewizja w Polsce radzi sobie dziś bardzo dobrze walcząc o widza z zagranicznymi serwisami OTT. Wejście w życie lex pilot osłabi świetnie funkcjonujący rynek płatnej telewizji w Polsce, który zapewnia widzom także szeroki zakres kanałów regionalnych i lokalnych wzmacniających tożsamość różnych obszarów Polski powiedział cytowany w komunikacie Jerzy Straszewski, prezes PIKE.
Według PIKE, wejście w życie procedowanej obecnie ustawy PKE z lex pilot, przyczyni się do spadku wartości rynku płatnej TV w Polsce, doprowadzi do wyższych opłat za telewizję, spowoduje pogorszenie jakości kanałów i ograniczy wybór telewidzom.
