Brak nowych programów ramówkowych w telewizji w lipcu br. pomógł platformom streamingowym osiągnąć rekordowy udział w oglądalności: 6,9 proc., czyli o 0,5 punktu procentowego więcej niż w zeszłym miesiącu, wynika z danych zebranych przez Nielsena w ramach badania „The Gauge: Polska”.
Lipiec to kolejny letni miesiąc, w którym Polacy spędzają mniej czasu przed telewizorem, a nadawcy telewizyjni nie emitują swoich flagowych programów ramówkowych. Najczęściej oglądanymi programami w lipcu były wydarzenia sportowe i wydarzenia muzyczne na żywo, a także wiadomości, wiadomości sportowe i pogoda.
Analizy Nielsena wykazały, że YouTube był liderem transmisji strumieniowej trzeci miesiąc z rzędu, zdobywając rekordowy udział w telewizji na poziomie 1,9 proc. (wzrost o 0,1 punktu procentowego w porównaniu z poprzednim miesiącem). Dla porównania Netflix zyskał 0,2 punktu procentowego, zdobywając w lipcu 1,7% całości telewizji.
Poza YouTube i Netflix skok oglądalności streamingu był widoczny także na innych globalnych platformach OTT, takich jak HBO Max czy Amazon Prime, ale żadna z nich nie osiągnęła jeszcze 0,5 proc. udziału oglądalności na odbiorniku telewizyjnym, podaje Nielsen.
Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3,5 tys. gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. „The Gauge: Polska” opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu).
Według analogicznych badań Nielsena w Stanach Zjednoczonych, udział broadcastu TV i telewizji kablowej w oglądalności spadł w lipcu br. poniżej 50 proc. (do 49,6 proc.), a streaming w USA osiągnął nowy rekord.
