Polski rynek mediów i rozrywki do 2022 r. będzie rozwijał się w średniorocznym tempie 3,5 proc., zwiększając swoją wartość z 10,6 mld na koniec 2018 r. do 13,4 mld dolarów w 2022 r. Największe wzrosty w tym okresie notować będą serwisy streamingowe OTT (takie jak Netflix, Showmax czy HBO Go) dostarczające treści filmowe i telewizyjne przez internet (tempo wzrostu 13,3 proc.), oraz reklama internetowa – wynika z raportu firmy doradczej PwC „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2018-2022”.
Analitycy PwC zwracają uwagę, że serwisy OTT wbrew wcześniejszym przewidywaniom, jak na razie nie zastępują tradycyjnej telewizji, lecz stanowią jej uzupełnienie. Do 2022 r. segment OTT globalnie będzie stanowił 26 proc. rynku subskrypcji telewizyjnej.
PARTNEREM KANAŁU JEST UPC POLSKA
W przypadku reklamy internetowej w Polsce, średnioroczne tempo jej rozwoju wyniesie 12,5 proc., do 2022 r. jej wartość osiągnie niemal 1,7 mld dol. (wobec 1,1 mld na koniec 2018 r.). Według prognoz PwC, za 5 lat rynek reklamy telewizyjnej będzie o 1/3 mniejszy od rynku reklamy internetowej, choć wciąż będzie jedną z istotnych składowych sektora mediów i rozrywki.
Największymi kategoriami reklamy online w Polsce pozostają display oraz paid search advertising. Do umocnienia pozycji kategorii display przyczyniło się wykorzystywanie tego formatu w mediach społecznościowych. Obecnie, najwięcej na reklamę w sieci przeznaczają spółki z sektora handlu, motoryzacji i telekomunikacji.
Cały światowy sektor mediów i rozrywki do 2022 r. będzie się rozwijał w średniorocznym tempie 4,4 proc. Jego wartość wyniesie pod koniec badanej perspektywy niemal 2,4 bln dolarów. Rozwój w poszczególnych segmentach i krajach będzie jednak silnie zróżnicowany.W skali globalnej największy wzrost do 2022 r. zanotuje segment wirtualnej rzeczywistości VR (ang. virtual reality), na drugim miejscu uplasuje się OTT, a na trzecim - reklama internetowa - prognozuje PwC.
