Polski segment wideo w internecie będzie rozwijał się dynamicznie, osiągając średnioroczne tempo wzrostu 12,2 proc. i wartość 157 milionów dolarów w 2021 roku. Oznacza to, że jego tempo wzrostu będzie znacznie przewyższać dynamikę całego rynku mediów i rozrywki w Polsce, który będzie rozwijał się w tempie 3,3 proc. – wynika z najnowszej edycji raportu firmy doradczej PwC „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2017-2021” (Entertainment and Media Outlook).
PwC nie ma wątpliwości, że cały czas obserwować będziemy odwrót od nośników fizycznych – rynek sprzedaży i wypożyczania płyt DVD oraz Blu-ray będzie się kurczył. To spowoduje, że już w tym roku przychody z wideo w sieci po raz pierwszy przewyższą przychody z wideo domowego na nośnikach fizycznych (104 mln dol. wobec 98 mln dol.).
Zdaniem ekspertów PwC, jeszcze szybszy rozwój tego segmentu od lat hamuje brak skutecznych rozwiązań pozwalających walczyć z piractwem w sieci. Jak wynika z raportu PwC „Wideo: więcej, szybciej, lepiej” z marca 2017 roku 33 proc. ankietowanych internautów w Polsce było zdania, że treści udostępniane w sieci co do zasady powinny być bezpłatne.
Z kolei polski rynek płatnej telewizji cechuje duża dojrzałość i nasycenie. Płatna telewizja dociera obecnie do ponad 70 proc. gospodarstw domowych. To powoduje, że liczba odbiorców będzie rosła bardzo powoli i sięgnie w 2021 r. 11,2 mln gospodarstw domowych. Oznacza to, że średnioroczna stopa wzrostu wyniesie w badanym okresie zaledwie 0,1 proc. Z uwagi na powolny wzrost operatorzy koncentrują się obecnie na zwiększaniu przychodów z istniejących klientów. Dzięki tym działaniom w 2021 ich wpływy osiągną pułap 1,75 mld dol., wobec 1,72 mld dol. obecnie.
Jeżeli chodzi o telewizyjne sieci satelitarne, to na koniec 2016 r. docierały one do 5,93 mln gospodarstw domowych. Za sprawą średniorocznej stopy spadku wynoszącej -0,5 proc., wartość ta zmaleje do 5,8 mln w 2021 roku, wciąż jednak utrzyma się ich przewaga nad sieciami kablowymi, które w okresie objętym prognozą nie urosną. Jednocześnie cały czas na znaczeniu zyskuje technologia IPTV. W tym obszarze średnioroczna stopa wzrostu wyniesie aż 7,1 proc. i w 2021 r. z tego rodzaju rozwiązań korzystać będzie ponad 611 tys. abonentów.
PwC sądzi też, że na przełomie roku może dojść do historycznej zmiany – wydatki na reklamę internetową w Polsce przekroczą wydatki na reklamę TV. Dojdzie do tego znacznie szybciej niż wcześniej prognozowano, głównie za sprawą wzrostu znaczenia rynku reklamy na urządzeniach mobilnych.
