Nieprawdą jest, że telewizja umiera. Wręcz przeciwnie aktualnie przeżywa swój złoty okres – przekonują autorzy raportu „Przyszłość telewizji: czynniki zmian” przygotowanego przez infuture hatalska foresight institute we współpracy z UPC Polska i domem mediowym OMD.
Według nich, świadczy o tym wielość formatów, rozkwit telewizji na wielu ekranach, wysokobudżetowe seriale i filmy tworzone pod mały ekran. Telewizja nadal pozostaje najbardziej wpływowym medium, a w Polsce – według ostatnich dostępnych badań – zaledwie 3,3 proc. (IQS, 2015) gospodarstw domowych nie posiada telewizorów. Podkreślają, że młodsze pokolenia nadal oglądają bardzo dużo telewizji. Zmienia się jednak forma jej oglądania – młodzi rzadziej używają do niej telewizora, za to konsumują ogromne ilości wideo online.
Według raportu, telewizję ogląda blisko 92 proc. Polaków, a 65 proc. robi to codziennie, spędzając średnio ponad 4 godziny na dobę przed szklanym ekranem. Użytkownicy jednak coraz częściej oglądają treści na urządzeniach mobilnych i korzystają z serwisów OTT i VOD. Z kolei operatorzy wprowadzają usługi umożliwiające oglądanie telewizji w dowolnym miejscu i czasie.
Autorzy raportu podkreślają, że rynek subskrypcyjnej telewizji jest bardzo dynamiczny – tylko w ciągu ostatnich dwóch lat zanotował na świecie wzrost o 20 pp. (Wave 9, 2017). W Polsce z subskrypcji takich, jak Netflix korzysta niewielki odsetek osób (ok. 3 proc.). Jest to spowodowane m.in. rozprzestrzenieniem się pirackich usług streamingowych, jak i barierą językową (większość treści jest po angielsku).
Z badania wynika, że oczekiwania widzów, co do przyszłości telewizji są bardzo zróżnicowane. Najczęściej wybierana odpowiedź – możliwość automatycznego, inteligentnego dopasowywania programów do zainteresowań odbiorcy – uzyskała 24 proc. głosów. Najrzadziej wskazana – możliwości oglądania programów na goglach VR – 16 proc. To zaledwie 8 punktów procentowych różnicy.
Kolejną dużą zmianą dla branży TV może być wprowadzenie nowego standardu superszybkiej sieci 5G. Znacznie większe przepływności transferu i możliwość przesyłania ogromnych ilości danych spowoduje jeszcze silniejsze przejście na telewizję w wersji mobilnej.
