Wartość globalnego rynku wideo OTT (ang. Over-the-Top) przekroczy 200 miliardów dolarów do 2024 r., przy czym 90 proc. z tej sumy będzie napędzane przez przychody z subskrypcji i reklam, szacują analitycy firmy doradczej Abi Research w raporcie „OTT and Multiscreen Video and Digital Content”.
Nowe serwisy, takie jak Disney+ i Apple TV+, w połączeniu z agresywnymi cenami i pakietami, a także dalszy rozwój operatorów zasiedziałych, spowodują, że rynek subskrypcji wideo na żądanie (ang. SVOD - Subscription Video on Demand) osiągnie nowy poziom rozwoju.
Liczba subskrypcji w regionie Azji i Pacyfiku znacznie wzrosła głównie dzięki kluczowym usługom w Chinach (np. iQIYI/Baidu, Tencent, Youku Tudou/Alibaba Group) i rosnącym możliwościom w Indiach. Trwająca migracja na platformy OTT tworzy wartość dla firm w całym łańcuchu wartości segmentu wideo, w tym dla operatorów płatnej telewizji. Ekspansja nowych technologii, takich jak 5G, stwarza kolejne nowe możliwości rynkowe, przekonują analitycy.
— Często tak zwane zjawisko „cord-cutting” jest uznawane jako konsekwencja rosnącej konsumpcji OTT, jednak dynamika rynku jest bardziej złożona, szczególnie gdy weźmie się pod uwagę, jak branża płatnej telewizji odbiera OTT, traktując jako uzupełnienie i wartość dodaną, a nie bezpośrednią konkurencję. Oczekujemy, że oferta tradycyjnej płatnej telewizji będzie ewoluować i z czasem będzie nie do odróżnienia od czystych pakietów usług OTT – komentuje Michael Inouye, główny analityk w Abi Research.
Nawet przy ponad 700 mln subskrypcji OTT SVOD w 2019 r. rynek płatnej telewizji, z ponad 1 miliardem abonentów, jest nadal większy. I chociaż stopy wzrostu są wolniejsze (maleją zwłaszcza w Ameryce Północnej), cały rynek wciąż się rozwija. Uwaga poświęcona treściom wideo wymagającym małych opóźnień świadczy o tym, jak rośnie segment wideo OTT, a jednocześnie wskazuje na obecne możliwości związane z programowaniem na żywo/liniowym.
— Coraz częściej widać więcej rozwiązań i dyskusji na temat łączenia treści i usług. Obejmuje to pakiety płatnej telewizji i OTT, a także reklamy na wszystkich platformach (ang. cross-platform advertising), analitykę oraz zarządzanie klientami/usługami. Ostatecznie sprawia to, że rynek jest bardziej dostępny dla szerszego grona firm i rozszerza potencjalne punkty styku wideo, szczególnie gdy nowe technologie, takie jak 5G, inteligentny dom i rzeczywistość rozszerzona/wirtualna odgrywają coraz większą rolę – podsumowuje Inouye.
