Operatorzy telekomunikacyjni w Polsce stosunkowo rzadko jeszcze sięgają po takie narzędzie reklamy jak product placement, czyli lokowania produktów w programach telewizyjnych czy filmach. Na tym polu ustępują markom z sektorów żywności (przyprawy, napoje), kultury i rozrywki (media) oraz motoryzacji (samochody osobowe) - wynika za analizy firmy Pentagon Research.
Oszacowała ona, że w ubiegłym roku wartość nakładów na produkt placement branży telekomunikacyjnej sięgnęła nieco ponad 68 mln zł i znalazła się na piątym miejscu w takim rankingu.
Całość wydatków w Polsce na lokowanie produktu w 2013 roku Pentagon Research oszacował na blisko 853 mln zł. Na czele jest branża spożywcza (żywność) , która przeznacza na takie działania aż 300 mln zł rocznie.
Spośród marek telekomunikacyjnych najczęściej na takie działanie decyduje się Plus, który znalazł się w pierwszej dziesiątce marek wykorzystujących to narzędzie reklamowe. Można przypuszczać, że to efekt tego, że do właściciela tej sieci komórkowej należy telewizja Polsat
