Miesięcznik Press przedstawił analizę postrzegania marek największych operatorów telekomunikacyjnych w okresie lipiec 2015 – czerwiec 2016 roku.
Nie dziwi, że najczęstszym tematem artykułów prasowych poświęconych rynkowi telekomunikacyjnemu w analizowanym okresie była trwająca od 24 grudnia 2014 roku aukcja na rezerwację częstotliwości 800 MHz i 2,6 GHz.
Jak zauważa Press na liczbę publikacji o brandach wpłynęła istotnie ich aktywność sponsorska –wspieranie festiwalu Nowe Horyzonty przez T-Mobile, ligi siatkarskiej przez Plusa, Warsaw Festiwalu przez Orange, o którym wzmiankowano też w kontekście działań CSR (m.in. Kluby Sportowe Orange, Pracownie Orange, MegaMisja). Widoczna była jednak mniejsza, niż rok wcześniej, liczba wzmianek o T-Mobile, który przestał być sponsorem tytularnym Ekstraklasy.
W efekcie Plus i Orange znacznie wyprzedziły T-Mobile pod względem liczby wzmianek medialnych. T-Mobile zanotował też stosunkowo dużo wzmianek o negatywnym wydźwięku. Daleko za tymi trzema markami pod względem liczby wzmianek były Play i Netia.
I tak jak wylicza Press, na nieco ponad 6 tys. wzmianek o marce Plus złożyło się 169 tekstów o pozytywnym wydźwięku, 5971 neutralnych i 16 o wydźwięku negatywnym. Odsetek wzmianek pozytywnych okazał się za mały w porównaniu z konkurentem – Orange. Proporcje wzmianek o Orange ze względu na wydźwięk okazały się nader dla brandu korzystne: 970 tekstów pozytywnych, 4292 neutralne i 117 negatywnych.
Markę T-Mobile wzmiankowano przez rok 306 razy w pozytywnym kontekście, 3465 razy neutralnie i 56 razy negatywnie. Wśród publikacji o Play odnotowano 147 pozytywnych, 655 neutralnych i 22 o wydźwięku negatywnym dla marki. Materiały wzmiankujące o Netii poddane analizie to: 94 pozytywne, 582 neutralne i 17 negatywnych publikacji.
W efekcie w przygotowanym przez Press na tej podstawie rankingu marek pierwsze miejsce zajął Orange zdobywając 93 punkty, wyprzedzając Polkomtel (78 punktów) i T-Mobile (70). Play zdobył 33 punkty, a Netia 26.
