Polsat, TVN, TVP1, TVP2 i TVN7 znalazłyby się na pierwszych pięciu miejscach pilota, gdyby decydowali o tym polscy widzowie, pokazuje Projekt Cyfrowizja VII, cykliczne badanie agencji Wavemaker.
Niespełna co czwarty widz (w badaniu) pozytywnie odnosi się do koncepcji zagospodarowania pierwszych miejsc na pilocie kanałami publicznego nadawcy, połowa ocenia ją sceptycznie. W stosunku do 2021 r. wzrosło natomiast zainteresowanie ofertą telewizji à la carte, która również jest elementem dyskutowanego projektu ustawy Prawo Komunikacji Elektronicznej i części jej zapisów zwanych Lex Pilot.
Ranking kanałów, jakie widzieliby na pierwszych miejscach widzowie naziemni, bardzo nieznacznie różni się od rankingu widzów platform płatnych. Wśród widzów naziemnych 5-te miejsce zajmuje telewizja TTV (natomiast w ich TOP5 nie ma TVN7), wyraźnie lepiej (choć poza TOP5) uplasowały się też w tej grupie kanały Telewizji Puls. TV Puls jest zaraz za pierwszą piątką – wskazało na niego 15 proc. odbiorców naziemnej TV, dzięki czemu minimalnie wyprzedza TVN7, a Puls 2 na ósmym miejscu, ex aequo z TVP Info.
Widzowie nie odnoszą się jednak z entuzjazmem do koncepcji odgórnego przypisywania miejsc na pilotach kanałom publicznego nadawcy. Tylko 23 proc. (więc niespełna co czwarty badany) odnosi się do tego pomysłu raczej lub bardzo pozytywnie. Bisko połowa (48 proc.) sceptycznie komentuje pomysł, dla pozostałych jest to obojętne lub nie mają zdania, pokazuje Projekt Cyfrowizja VII.
Co ciekawe, koncepcja zobowiązywania operatorów, by zapewniali pierwsze pozycje na pilocie kanałom publicznego nadawcy największy opór budzi wśród osób po 55 roku życia.
Z nieco większym zainteresowaniem niż w poprzedniej fali badania Wavemaker z 2021 r., polscy widzowie przyjęliby za to możliwość kupowania u operatorów płatnej TV dostępu do pojedynczych stacji telewizyjnych. Średnio 52 proc. badanych (w tym – 57 proc. klientów operatorów i 40 proc. widzów naziemnych), o 5 punktów proc. więcej niż wiosną 2021 r., byłaby zainteresowana modelem à la carte.
Gdyby operatorzy prowadzili sprzedaż w takim systemie, 4 na 10 widzów włożyłoby wówczas do swojego „pakietu” do 5 kanałów, a łącznie ¾ badanych kupiłoby do 10 stacji. Znakomita większość nie wyasygnowałaby jednak na zakup pojedynczej stacji więcej niż 10 zł – ledwie co piąty zainteresowany twierdzi, że zapłaciłby więcej. Kanały, które wybraliby widzowie w modelu à la carte to przede wszystkim stacje premium: jak HBO i Canal+, które plasują się w czołówce wskazań widzów badanych w ramach Projektu Cyfrowizja VII.
Badanie Projekt Cyfrowizja VII agencja Wavemaker realizowała na przełomie lutego i marca 2023 r. metodą CAWI na grupie 1500 telewidzów w wieku powyżej 16 lat, z dostępem do internetu.
