118,6 mln zł (nominalnie) w listopadzie na reklamę przeznaczyła branża telekomunikacyjna – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Jej wydatki reklamowe stanowiły 9 proc. wszystkich nakładów na reklamę w branżach zbadanych przez IMM. Pod tym względem zdecydowanie ustępuje liderowi w tym zestawieniu – farmacji, która w listopadzie na reklamę wydała 473,4 mln zł.
Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę.
Branżę telekomunikacyjną wyróżniała w listopadzie to, że zdecydowanie największa część budżetów reklamowych wśród badanych branż (ponad 80 proc.) przeznaczała na telewizję.
Największym reklamodawcą z branży telekomunikacyjnej w listopadzie – z budżetem ponad 32 mln zł był Polkomtel, na drugim miejscu znalazł się Orange (23,6 mln zł), a na trzecim T-Mobile (16 mln zł). Niewiele ustępował temu ostatniemu Cyfrowy Polsat (15, 1 mln zł). Skromniejszy budżet reklamowy w listopadzie miał Play (11,6 mln zł).
Branża telekomunikacyjna w największym stopniu inwestowała w reklamy ofert na abonament (aż 32 proc. wydatków reklamowych), następnie oferty łączonej (TV, internet, telefon), a także oferty dla firm.
