Wartość rynku płatnej telewizji i internetowych treści wideo w Polsce wyniosła w ubiegłym roku 6,95 mld zł, czyli o 3,9 proc. więcej niż rok wcześniej – oszacowała firma PMR. Ten wzrost nastąpił głównie dzięki segmentowi VOD, który zyskał na wartości ok. 25 proc. Obecnie stanowi już ok. 12 proc. całego rynku – podkreślają autorzy opracowania.
Jak szacuje PMR, wartość samej płatnej telewizji (bez uwzględnienia serwisów VOD) wyniosła 6,1 mld zł, o 10 mln zł więcej niż rok wcześniej. Firma wskazuje, że rynek się ustabilizował jeśli chodzi o bazę kliencką, a operatorzy starają się walczyć o użytkowników nie tylko ceną, ale i zawartością i jakością oferowanych treści, co świadczy o sporej dojrzałości rynku.
Jeśli chodzi o rynek VOD, to jego wartość w ub.r. PMR oszacował na 854 mln zł. Z tego typu usług korzystało 2,7 mln użytkowników, z czego 46 proc. wykupiło je w kanale operatorskim, czyli w ofercie z usługami telekomunikacyjnymi lub samą płatną telewizję.
Jednak wzrosty przychodów operatorów z serwisów na żądanie PMR łączy przede wszystkim z rozwojem platform subskrypcyjnych, tzw. serwisów S-VOD (S – opłata subskrypcyjna). PMR podaje, że przychody z serwisów S-VOD stanowiły 46 proc. wartości całego rynku VOD i prognozuje, że w latach 2019-2024 średnioroczny wzrost przychodów platform S-VOD wyniesie 7,8 proc. W tym okresie liczba użytkowników odpłatnych serwisów VOD ma urosnąć o 1,6 mln.
Według PMR, zdecydowanym liderem polskiego rynku S-VOD jest Netflix. Firma badawcza szacuje, że ma on trzy razy więcej płacących klientów niż średnia liczba użytkowników pozostałych czołowych platform (Ipla, Player, CDA Premium, HBO GO, Showmax, Amazon Prime Video). A ponieważ Netflix ma też najwyższe ceny za oferowane pakiety, jest liderem także pod względem wpływów od użytkowników.
W badaniu korzystanie z Netflixa zadeklarowało 25,6 proc. dorosłych Polaków. Cyfrowy Polsat GO wskazało 19,1 proc. osób, a HBO – 18,2 proc. Kilka innych platform (UPC, Ipla, Player, VoD.pl) otrzymało po 11-13 proc. wskazań, TVP VOD wymieniło 7,3 proc. a nc+ GO – 5,2 proc. (można było wskazać kilka serwisów).
