W ciągu najbliższych 5 lat globalna liczba subskrypcji cyfrowych treści wideo wzrośnie o 14 proc., z 3,1 mld w 2024 r. do 3,5 mld do 2028 r., prognozują analitycy Juniper Research w swoim raporcie Global Subscription Economy Market 20234-2028. Ten powolny wzrost można przypisać stagnacji na rynkach rozwiniętych. Według Juniper, możliwości na rynkach wschodzących są kluczem do utrzymania wzrostu subskrypcji usług streamingowych, jednak aby było to skuteczne, wymaga to inwestycji w lokalne treści i współpracy z telekomami.
Rynki rozwinięte wykazują nasycenie subskrypcjami na cyfrowe usługi wideo, a większość gospodarstw domowych płaci za co najmniej jedną usługę. Jednak gospodarstwa domowe odczuwają „zmęczenie” subskrypcjami i nie chcą zwiększać budżetu na nowe usługi streamingowe.
Łączenie subskrypcji w pakiety to skuteczna opcja łagodzenia zmęczenia konsumentów subskrypcjami przy jednoczesnym zachowaniu przychodów, przekonuje Juniper Research. Oferowanie pakietów ze zniżką jest atrakcyjne dla konsumentów wrażliwych na cenę, co daje szansę na poszerzanie bazy abonentów.
Ulepszenia infrastruktury ułatwiają wzrost na rynkach wschodzących, wskazuje Juniper. Ze względu na rozwój szybkiego i taniego internetu rynki wschodzące stanowią znaczącą szansę rozwoju dla platform streamingowych wideo. Dopełnieniem tego jest rosnąca przystępność cenowa smartfonów i rozwój tanich abonamentów na streaming wideo wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych, co obniża barierę finansową wejścia dla konsumentów w tych regionach. Aby to osiągnąć, platformy streamingowe muszą współpracować z lokalnymi operatorami telekomunikacyjnymi w celu pakietyzacji swoich produktów.
