Około 25 proc. wszystkich płatnych subskrypcji usług wideo na żądanie SVOD (Subscription Video on Demand) w Europie Środkowo-Wschodniej pochodzi obecnie z pakietów płatnej telewizji i usług telekomunikacyjnych, pokazują dane zebrane przez analityków firmy Omdia. Ta zmiana podkreśla rosnące znaczenie partnerstw strategicznych na rynku streamingowym w tym regionie.
Z badań Omdia wynika, że w regionie Europy Środkowo-Wschodniej pozyskiwanie abonentów usług SVOD przez pośredników, tzn. poprzez partnerstwa, a nie przez kanały direct-to-consumer, będzie dominować od teraz do 2028 r., kiedy to strategiczne partnerstwa będą stanowić 29 proc. ogólnej bazy subskrypcji usług SVOD.
– Partnerstwa pomiędzy platformami streamingowymi a firmami telekomunikacyjnymi przynosi korzyści obu stronom. W przypadku usług streamingowych oznacza to korzystanie z gotowej bazy klientów, natomiast operatorzy telekomunikacyjni mogą ulepszyć swoją propozycję wartości i zmniejszyć ryzyko rezygnacji, oferując treści na żądanie w ramach swoich pakietów usług. Te partnerstwa nie tylko przyczyniają się dowzrostu liczby abonentów, ale także zwiększają zaangażowanie klientów – powiedziała na konferencji NEM w Dubrowniku cytowana w komunikacie prasowym Maria Rua Aguete, dyrektor ds. badań w Omdia.
Godne uwagi umowy partnerskie zawarte w 2022 r., takie jak, Viaplay z Canal+ Polska, Disney+ z Netią, HBO Max z Vodafone Węgry - znacząco wpłynęły na dynamikę rynku, podkreślają analitycy Omdia.
Analiza Omdii uwzględnia dane z Rosji, gdzie część usług SVOD została wycofana po inwazji na Ukrainę w 2022 r. W tym okresie nastąpił szczyt liczby przyrostów abonentów podczas pandemii Covid-19, po czym nastąpiła pewna zmienność na rynku i odpływ abonentów.
