Z analiz Omdia wynika, że 365 mln subskrypcji usług SVOD (subscription video on demand) zostanie rozdystrybuowanych przez operatorów TV, w ramach pakietów mobilnych i usług szerokopasmowego dostępu do internetu i, co będzie stanowić 20 proc. globalnego rynku streamingowego. Analitycy Omdia przewidują, że do 2029 r. pakietowanie wygeneruje 540 mln subskrypcji usług streamingowych wideo online, czyli 25 proc. globalnego rynku.
Na dojrzałych rynkach oczekuje się spowolnienia wzrostu subskrypcji w modelu D2C (direct-to-consumer) i ostatecznie spadku, ponieważ coraz więcej klientów wybiera pakiety oferowane przez operatorów z telewizją i treściami wideo. Na kluczowych rynkach streamingu, takich jak USA i Wielka Brytania, wzrost pakietowania negatywnie wpłynie na segment D2C, co prowadzi do spadków w ujęciu rok do roku. W rezultacie pakiety będą kluczowym czynnikiem dla przyszłego wzrostu usług SVOD.
Na rynkach rozwijających się pakiety SVOD będą miały kluczowe znaczenie dla wzrostu liczby usług wideo online premium. Prognoza Omdia na 2029 r. wskazuje, że ponad połowa wszystkich subskrypcji SVOD będzie oferowana w pakietach na rynkach, takich jak Brazylia, Meksyk i Republika Południowej Afryki.
Według Omdia, pakiety będą dodawać średnio 40 mln nowych subskrypcji rocznie do 2029 r. Jednak w kontekście globalnego rynku subskrypcji SVOD, który przekroczy poziom 2 mld subskrypcji do tego roku, pakiety telekomunikacyjne pozostaną uzupełniającym kanałem dystrybucji dla streamingu. Analitycy uważają, że jest mało prawdopodobne, aby kiedykolwiek zastąpiły lub prześcignęły D2C jako główną metodę pozyskiwania nowych klientów usług streamingowych. Wynika to z faktu, że pakiety telekomunikacyjne tylko częściowo zaspokajają popyt widzów na w pełni zintegrowaną platformę streamingową.
– Badania konsumenckie ujawniają niepokojący poziom frustracji związanej z nowoczesnymi usługami streamingowymi. Istnieje zbyt wiele opcji, a klienci mają trudności ze znalezieniem odpowiednich treści. Globalny przemysł telewizyjny i wideo nie zdołał stworzyć wspólnej platformy, która umożliwiałaby klientom dostęp do wielu usług streamingowych w jednym pakiecie z jednym miesięcznym rachunkiem. Historycznie, taką rolę pełniła telewizja płatna. Jednak wraz z rozwojem Netfliksa i Amazona, a także innych popularnych usług streamingowych, takich jak Disney+, Max lub Paramount+, klienci stają w obliczu bardzo rozdrobnionego rynku rozrywki – komentuje cytowany w komunikacie Tony Gunnarsson, główny analityk w zespole Omdia TV & Video
Analizy rynkowe Omdia wskazują, że głównym motorem napędowym SVOD do 2029 r. będzie wprowadzenie, rozbudowa i doskonalenie hybrydowych modeli usług streamingowych z reklamami. Podczas gdy pakietowanie usług SVOD stron trzecich przez operatorów telekomunikacyjnych stało się powszechną praktyką na całym świecie, to według ekspertów Omdia modele D2C mają utrzymać lwią część subskrypcji usług streamingowych w przewidywalnej przyszłości.
– Firmy telekomunikacyjne łagodzą frustrację klientów, agregując usługi streamingowe za pośrednictwem istniejących ofert telewizyjnych, internetu szerokopasmowego i usług mobilnych. Jednak nasza najnowsza analiza sugeruje, że pakietowanie SVOD przez operatorów nie rozwiąże podstawowych wyzwań stojących przed D2C. Branża telewizyjna i wideo musi się zjednoczyć, aby rozwiązać problemy pakietowania i agregowania usług streamingowych dla klientów. W przeciwnym razie ryzykujemy, że stracimy ich na rzecz darmowych alternatyw lub, co gorsza, doświadczymy odrodzenia się powszechnego piractwa – przestrzega Gunnarsson.
