W 2025 roku będzie blisko 2 miliardy aktywnych subskrypcji usług wideo na żądanie, co oznacza 65-proc. wzrost w stosunku do końca 2020 r., przewidują analitycy Juniper Research w raporcie OTT TV & Video Streaming: Evolving Trends, Future Strategies & Market Forecasts 2020-2025. Głównym motorem tego wzrostu będą tradycyjni nadawcy, którzy coraz częściej sięgają do usług streamingowych, aby zwiększać swój zasięg i konkurować z gigantami wideo online, takimi jak Netflix czy Amazon Prime Video.
PARTNEREM KANAŁU JEST UPC POLSKA
W raporcie Juniper odnotowano, że tradycyjni nadawcy zaczynają oferować usługi hybrydowe, będące połączeniem modelu subskrypcyjnego i zarabiania na reklamach. Jako przykład, wskazano na serwisy Peacock (operatorem jest NBC) i All Access (operatorem jest CBS), w ramach których oferowane są takie wielopoziomowe usługi, które nadal generują przychody z subskrypcji, a reklamy wyświetlane są w tańszych pasmach, aby utrzymać niskie ceny dla użytkowników końcowych. Juniper Research przewiduje, że w 2025 r. tego rodzaju usługi będą stanowiły 1,4 miliarda dolarów wydatków reklamowych.
Z raportu Juniper wynika, że ponad 70 proc. strumieniowych sesji wideo w ciągu najbliższych pięciu lat będzie odbywać się na smartfonach, dzięki filmom zamieszczanym w mediach społecznościowych na platformach, takich jak TikTok. Nie zapewniają one jednak zbyt wiele miejsca na reklamy przypadające na jeden oglądany film, co oznacza, że wydatki na reklamę na smartfonach będą rosły średnio o 2 proc. rocznie w okresie prognozy.
Dostawcy płatnej telewizji czy sieci kablowe w Polsce w większości twierdzą, że nie czują jeszcze na plecach gorącego oddechu Netfliksa czy innych serwisów VOD z płatnymi treściami wideo. "Czy serwisy OTT zmasakrują płatną TV w Polsce?" - zastanawiamy się w artykule opublikowanym na początku tego tygodnia.
