Grupa Orange Polska została partnerem technologicznym spółki GPW DAI, która ma platformę służącą do dynamicznej podmiany reklam telewizyjnych.
Informację tę podał serwis Press.pl, a operator na swej stronie informuje, jakie rozwiązania dostarczył:
- infrastrukturę sprzętową i programową (Orange + Integrated Solutions),
- technologię CDN (Content Delivery Network) do dystrybucji reklam (Orange),
- integrację z serwerami reklamowymi różnych dostawców (BlueSoft),
- rozwiązanie do fizycznego umieszczania reklam w strumieniu wideo (Orange + MediaKind),
- usługi profesjonalne, w tym rozwój i utrzymanie platformy (Orange),
- unikalne algorytmy profilowania widzów oparte na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym.
Wcześniej GPW DAI nawiązała współpracę technologiczną z firmą Emitel.
Zarówno Emitel, jak i Orange są partnerami, którzy wspierają GPW DAI w integracji zewnętrznych platform operatorskich. Jeśli natomiast dany operator posiada kompetencje w zakresie technologii DAI, to współpraca jest bezpośrednia.
Platforma aukcyjna AddressableTV GPW DAI TeO została opracowana i wytworzona w ramach projektu Narodowego Centrum Badań i Rozwoju, realizowanego przez GPW.
W ramach platformy zbudowano kilka komponentów. Wśród nich jest DSP (demand-side platform). To system umożliwiający reklamodawcom i domom mediowym budowanie kampanii, zarządzanie nimi i zakup czasu reklamowego do emisji w programach telewizyjnych, serwisach OTT, serwisach VOD oraz FAST. Przekaz reklamowy jest kierowany do zdefiniowanej grupy docelowej.
Niedawno sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) przeprowadziła pierwszą komercyjną kampanię advanced TV z wykorzystaniem platformy GPW DAI w sieci wrocławskiego ISP Korbank.
Press.pl podaje też, że GPW DAI podpisała umowę z nadawcą kanału TV Regio. Dzięki umowie w tym kanale będą nadawane spoty reklamowe w modelu DAI. Wcześniej GPW DAI zawarła też umowę z Telewizją Puls, nadawcą TV Puls i Puls.
– Partnerstwo z Grupą Orange Polska otworzyło przed nami zupełnie nowe możliwości budowania zasięgu dla reklamy personalizowanej. Dzięki ich kompleksowemu rozwiązaniu technologicznemu stworzyliśmy platformę, która nie tylko odpowiada na aktualne wyzwania rynku reklamowego, ale także wyznacza nowe standardy w branży. Szczególnie cenimy sobie elastyczność i skalowalność dostarczonego rozwiązania. Pozwala nam to szybko reagować na zmieniające się potrzeby rynku i systematycznie rozszerzać naszą ofertę. Co więcej, dzięki zaawansowanym narzędziom analitycznym możemy oferować naszym klientom niespotykany dotąd poziom precyzji w targetowaniu reklam, który nie był dotychczas dostępny w telewizji linearnej. Ta współpraca to dla nas więcej niż tylko relacja klient – dostawca. To prawdziwe partnerstwo technologiczne, które pozwala nam wspólnie kształtować przyszłość reklamy telewizyjnej w Polsce. Jestem przekonany, że to dopiero początek naszej wspólnej drogi ku innowacjom w świecie mediów i reklamy – mówi cytowany na stornie Orange Michał Wigurski,, wiceprezes GPW DAI.
