82,4 mln zł nominalnie przeznaczyła na reklamę branża telekomunikacyjna w styczniu tego roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Jest to o ponad 30 mln zł więcej niż miesiąc wcześniej (52,3 mln zł).
Wydatki prezentowane w raporcie IMM podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę. Nie kalkulują również rabatów, które realnie sięgają 50 proc. nominalnych cen.
Tradycyjnie największe budżety promocyjne operatorzy kierują do telewizji i w lutym na to medium przypadło ponad 80 proc. ich wydatków reklamowych. Prawie w ogóle zrezygnowali natomiast z prasy.
W lutym na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazł się Orange, który wydał prawie 27 mln zł i wyprzedził Playa, T-Mobile, Plusa oraz UPC. Większość reklam dotyczyła sieci komórkowych (28 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta na kartę, oferta łączona (TV, Internet, Telefon) oraz oferta na abonament.
