Po dekadzie cord-cutting, zjawiska polegającego na rezygnacji z tradycyjnej telewizji kablowej i przechodzenia przez abonentów płatnej telewizji na płatne usługi wideo online, analitycy Omdia spodziewają się, że rok 2024 przyniesie nowy etap ewolucji rynku, kiedy użytkownicy płatnych usług wideo online będą wybierać bezpłatne usługi wideo online.
Omdia wskazuje na kilka zmian na rynku, które napędzają trend określany jako pay-to-free (P2F). Na przykład wprowadzanie ograniczeń udostępniania haseł przez streamerów przyniosło oczekiwany efekt wzrostu liczby subskrypcji. Jednak eksperci Omdia postrzegają to jako zjawisko krótkoterminowe, ponieważ ten segment bazy klientów zajmujących się streamingiem będzie narażony na trend P2F w 2024 roku, szczególnie gdy ostatnie strajki scenarzystów w branży i cięcia budżetów programowych zaczną mieć wpływ na jakość oferowanych treści.
Trwający kryzys kosztów utrzymania spowodowany wysoką inflacją również doprowadzi do pewnej presji na zastępowanie płatnych subskrypcji bezpłatnymi usługami wideo online w ramach trendu P2F. Stanie się to jeszcze bardziej widoczne, gdy streamerzy podniosą ceny, aby poprawić rentowność, przy jednoczesnym wzroście atrakcyjności bezpłatnych alternatyw (modele Advertising Video on Demand/Free Ad Supported TV).
