Grupa Deutsche Telekom, której częścią jest T‑Mobile Polska ujednolica globalny branding i pozycjonowanie. Deutsche Telekom wprowadza nowe logo grupy, które ma koncentrować silniej uwagę wokół samego „T”. Ponadto w ramach nowej architektury mocniej podkreślona i bardziej przejrzysta będzie rola magenty. Skojarzona z kolorem nazwa marki w przyszłości ustrukturyzuje portfolio produktów we wszystkich krajach.
Po raz pierwszy Deutsche Telekom wykorzysta nowe logo podczas Mobile World Congress, który odbędzie się w dniach 28 lutego – 3 marca w Barcelonie. Zmiana zostanie wprowadzona we wszystkich krajach w ciągu najbliższych dwóch, trzech lat w sposób zoptymalizowany pod kątem kosztów, a także wykorzystywanych zasobów. W pierwszej kolejności firma wprowadzi zmiany w kanałach cyfrowych, w obrębie kampanii komunikacyjnych oraz sponsoringu. Następnym etapem będą modyfikacje w fizycznej przestrzeni, uwzględniającej budynki i sklepy.
– Podejście do globalnego rynku przyjęte przez grupę Deutsche Telekom stanowi kluczowy filar naszej międzynarodowej, cyfrowej i zrównoważonej strategii korporacyjnej – mówi cytowany w komunikacie Ulrich Klenke, Chief Brand Officer w Deutsche Telekom. – Wszystko się tutaj łączy – jeden cel, jedna architektura marki, jedno logo, jedno hasło i jeden projekt brandu. Dzięki naszej globalnej strategii marki chcemy sprawić, aby nasz rozwój w kierunku lidera telekomunikacji cyfrowej był widoczny dla wszystkich – dodaje.
W ramach strategii jednej marki Deutsche Telekom będzie używać nowego logo grupy docelowo we wszystkich spółkach działających pod brandem „T” w różnych krajach. W formie 1-T-1 (cyfra-T-cyfra) logo stanowi podstawę przejrzystej architektury marki, a samo „T” staje się bardziej kompaktowe. Aby uzyskać ten efekt, firma zoptymalizowała krzywizny i wzmocniła górę, środek oraz dół logotypu. Ponadto nowy projekt przełoży się na uproszczenie użytkowania identyfikacji wizualnej i poprawę świadomości klientów we wszystkich cyfrowych i fizycznych punktach styku.
Dodatkowo „T” otrzyma bardziej znaczącą rolę w komunikacji brandu i znajdzie się w jej centrum, co umożliwi lepsze wkomponowanie w różnorodne konteksty. Nowe logo zaznacza aktualny kierunek pozycjonowania marki, stanowiąc zarazem symbol cyfrowego optymizmu. Przyjęty przez Deutsche Telekom cel został ujęty w haśle „Nie zatrzymamy się, dopóki wszyscy nie będą połączeni” („We won't stop until everyone is connected”).
– »T«, które stworzyliśmy w naszym nowym logo, jest dla mnie jak silne światło latarni morskiej naprowadzające nas na cel – mówi Ulrich Klenke.
Magenta, czyli barwa marki, pozostanie wyróżnikiem dla jej klientów. Ma to związek z ogromną rozpoznawalnością koloru względem brandu – T-Mobile uważa, że niewiele firm na świecie kojarzy się konsumentom tak silnie z obraną przez nie barwą korporacyjną.
– Przypisaliśmy magencie jasną i wyrazistą rolę, wykraczającą poza sam kolor – tłumaczy Ulrich Klenke. – Planujemy używać tej nazwy, kształtując nasze międzynarodowe portfolio produktów, aby zyskać w ten sposób dodatkowy wyróżnik na tle konkurencji – dodaje.
