REKLAMA

Netflix wyprzedzi YouTube pod względem przychodów z wideo w 2025 roku

Po raz pierwszy w historii Netflix ma prześcignąć YouTube pod względem całkowitych przychodów z wideo w 2025 roku, wynika z analiz Omdia zaprezentowanych na targach MIP TV w Londynie.

W 2024 r. YouTube miał największe przychody w wysokości 42,5 mld dolarów, podczas gdy Netflix osiągnął 39,2 mld dolarów. Prognozy Omdia na 2025 r. wskazują jednak na zmianę lidera – Netflix ma osiągnąć 46,2 mld dol., z czego 43,2 mld dol. pochodzić będzie z subskrypcji, a 3,2 mld z reklam. Tymczasem YouTube ma wygenerować 45,6 mld dol. – 36 mld z reklam oraz 9,6 mld z YouTube Premium.

Netflix i YouTube stosują odmienne strategie generowania przychodów:

  • Netflix – według prognoz w 2025 r. liczba płatnych subskrybentów przekroczy 340 mln, a jego treści będą docierać do ponad 600 mln użytkowników.

  • YouTube – nadal dominuje pod względem zasięgu, docierając do ponad 2 mld użytkowników na całym świecie, zarabiając głównie na reklamach oraz subskrypcjach premium.

Rozwój modelu reklamowego Netfliksa oraz rosnąca baza subskrybentów mogą zmienić układ sił na cyfrowym rynku wideo.

Na rynkach takich jak USA i Wielka Brytania widzimy duży stopień nakładania się publiczności. W USA 57 proc. użytkowników YouTube’a to jednocześnie subskrybenci Netflixa, a w Wielkiej Brytanii odsetek ten wynosi 67 proc. Ta dynamika otwiera nowe możliwości dla obu platform – powiedziała cytowana w komunikacie Maria Rua Aguete, dyrektor ds. badań w Omdia.

Choć często postrzegani jako konkurenci, YouTube i Netflix coraz częściej współpracują. – Widzę więcej współpracy niż rywalizacji między YouTube’em, Netfliksem i innymi graczami rynkowymi. Usługi streamingowe, nadawcy i platformy łączą siły poprzez partnerstwa marketingowe, dystrybucję treści i umowy reklamowe – komentuje Rua Aguete.

Jednym z przykładów tej współpracy jest wykorzystanie YouTuberów przez Netflix do promocji serialu Squid Game, co pozwoliło firmie skutecznie pozyskiwać nowych subskrybentów. Z kolei YouTube umacnia swoją pozycję jako platforma z treściami premium, wyprzedzając darmowe serwisy streamingowe finansowane z reklam (FAST).

Pod koniec 2024 r. YouTube wygenerował siedem razy większe przychody niż platformy FAST – 42,5 mld dol. wobec 6 mld dol. Duże studia filmowe to dostrzegają. Przykładem jest Warner Bros., które udostępniło na YouTube za darmo 37 pełnometrażowych filmów. Spodziewamy się, że podobnych współprac będzie coraz więcej – dodaje Rua Aguete.

YouTube coraz bardziej upodabnia się do tradycyjnej telewizji. „Duzi gracze mogą to wykorzystać, wchodząc w korzystne umowy dotyczące podziału przychodów z reklam lub sprzedając część powierzchni reklamowej i sponsorowanej bezpośrednio – zauważyła Rua Aguete.

Ekspertka podkreśliła również rosnącą rolę YouTuberów w odbudowie rynku kinowego – influencerzy stają się kluczowym elementem strategii promocyjnych filmów.

Kolejną istotną zmianą jest wzrost oglądalności YouTube’a na urządzeniach smart tv. – Coraz więcej widzów ogląda YouTube na dużym ekranie – komentuje Rua Aguete. „To zmienia reguły gry w reklamie i czyni YouTube jeszcze silniejszym graczem w segmencie premium.”

 
(źr. Omdia)