Całkowite wydatki nadawców i streamerów na oryginalny kontent europejski (z wyłączeniem kanałów informacyjnych i praw sportowych) wyniosły w 2022 roku 20,8 mld euro, odzwierciedlając silne odbicie po kryzysie związanym z Covid-19, wynika z raportu Audiovisual services spending in original European content - a 2012-2022 analysis opublikowanego przez Europejskie Obserwatorium Audiowizualne (European Audiovisual Observatory), organizację działającą przy Radzie Europy w Strasburgu. Raport zawiera analizę inwestycji poczynionych przez grupy broadcastowe i streamerów w oryginalne treści europejskie.
Wydatki globalnych streamerów gwałtownie wzrosły w 2022 roku o 70 proc. w porównaniu z 2021 r. i stanowiły 24 proc. wszystkich wydatków na oryginalne treści europejskie. Jak podkreślono w raporcie, nie oznacza to jednak, że wzrost ten będzie kontynuowany, gdyż część streamerów ogłosiła, że ograniczy swoje inwestycje w treści spoza USA. Wśród globalnych streamerów Netflix zmniejszył wydatki na oryginalne treści europejskie z 58 proc. w 2021 r. do około 45 proc. w 2022 r., podczas gdy inne platformy SVOD, zwłaszcza Amazon Prime, zwiększyły swoje inwestycje.
Wielka Brytania i Hiszpania odpowiadały łącznie za 37 proc. wydatków globalnych streamerów na oryginalne treści europejskie. Udział globalnych streamerów w wydatkach na oryginalne treści jest szczególnie wysoki w Hiszpanii (ponad 50 proc.) oraz, w mniejszym stopniu, w Wielkiej Brytanii, Włoszech, Danii i Szwecji. Niemcy oraz w mniejszym stopniu Holandia i Polska wydają się pozostawać w tyle pod względem pozyskiwania inwestycji globalnych streamerów.
Wydatki globalnych streamerów nie zastąpiły wydatków nadawców, którzy zwiększali swoje wydatki, zanim globalni streamerzy weszli na europejski rynek.
Nadal nadawcy publiczni odgrywają kluczową rolę w finansowaniu oryginalnych treści w kilku krajach (np. w Danii, Niemcy, Belgia czy Holandia). Z kolei w Polsce, Włoszech i Francji prym wiodą nadawcy prywatni.
Oryginalne treści stanowią 35 proc. wydatków nadawców, a drugie miejsce zajmują prawa sportowe (28 proc.) i programy nabyte (26 proc.). Jednak prawa sportowe zajmują pierwsze miejsce pod względem wydatków na treści w przypadku nadawców prywatnych i rosły znacznie szybciej niż jakakolwiek inna kategoria programów.
