Firmy Korbank oraz MatteBox, które świadczą w modelu hurtowym usługi IPTV małym i średniem ISP są partnerami Telewizji Polskiej SA przy tworzeniu rozwiązania umożlwiającego dynamiczne podmienianie reklam (z ang. Dynamic Ad Insertion, w skrócie DAI).
Technologia DAI polega na tym, że na każdym odbiorniku telewizyjnym i dekoderze podpiętym do sieci internet, możliwe jest wyświetlenie innego, dedykowanego przekazu reklamowego. Prezentacja prototypowego rozwiązania dla TVP odbyła się podczas niedawnej konferencji PIKE.
Polega ono na tym, że TVP w sygnale dostarczanym do operatorów wysyła specjalne znaczniki, które zawierają informację o początku i końcu bloku reklamowego, a systemy po stronie operatora w zależności od zdefiniowanego profilu wyświetlają różne reklamy, dostosowane do preferencji widzów w gospodarstwie domowym. Współpraca pomiędzy operatorem a nadawcą jest tutaj kluczowa, przede wszystkim ze względu na to, że to operator jest w posiadaniu odpowiednich zgód swoich klientów na dostosowywanie przekazów handlowych do ich preferencji. Nadawca natomiast dzięki temu, że reklama dopasowana do preferencji odbiorców jest na rynku wyceniana drożej niż reklama nie profilowana, ma możliwość wygenerowania dodatkowej marży, która pozwala sfinansować współpracę z operatorem. Wartością dla widzów z zastosowania dynamicznego profilowania reklam jest z kolei to, że reklama, która zostanie wyświetlona na telewizorach będzie dostosowana do ich oczekiwań i potrzeb.
Telewizja Polska z Korbankiem i MatteBox pracuje nad stworzeniem w pełni funkcjonalnego rozwiązania w zakresie dynamicznego podmieniania reklam, które swoim zasięgiem obejmie wszystkie kanały dystrybucji, wykorzystujące sieć internet oraz technologie hybrydowe.
