Internet w Polsce coraz bardziej mobilny

W ubiegłym roku ponad połowa internautów (54 proc.) w Polsce łączyła się z siecią za pomocą smartfona. Dynamiczy wzrost (106 proc.) zanotowała też reklama na urządzeniach mobilnych  - wynika z raportu „Internet 2013. Polska – Europa – świat” przygotowanego przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska.  

Autorzy raportu podkreślają, że po latach stagnacji (2010–2012) rok 2013 odznaczał się rekordowym, bo 9-procentowym, wzrostem liczby internatów w Polsce. W wartościach bezwzględnych przyrost ten oznacza 1,77 mln nowych użytkowników sieci, a łączna ich liczba to 21,1 mln osób w wieku powyżej 7 lat. Cały czas poważnym problemem pozostaje jednak zjawisko wykluczenia społecznego – 28 proc. gospodarstw domowych pozostaje bez dostępu do Internetu. Od lat najważniejszą przyczyną nieposiadania łącza internetowego jest brak potrzeby.

Według badań IAB Polska w 2013 r. 54 proc. internautów łączyło się z Siecią za pomocą smartfona, co spowodowało, że kategoria ta po raz pierwszy wyprzedziła komputery stacjonarne. Na dobre ugruntowuje się także zjawisko miltiscreeningu na polskim rynku. W 2013 r. 69 proc. użytkowników deklarowało używanie drugiego ekranu w czasie oglądania telewizji. Na znaczeniu zyskało także wideo emitowane w Sieci – 96 proc. jej użytkowników deklarowało, że ogląda takie materiały.

Polski rynek reklamy internetowej w 2013 r. wykazał stabilny, wysoki wzrost na poziomie 10,2 proc., osiągając wartość 2,43 mld zł. Najwięcej przedsiębiorcy w minionym roku wydali na reklamę display, do czego w szczególności przyczyniły się wydatki na wideo i social media. Najbardziej dynamiczny jednak wzrost zanotowała reklama na urządzeniach mobilnych (106 proc.).