Instytut Monitorowania Mediów (IMM) podsumował wydatki reklamowe w 2018 roku w wybranych branżach, m.in w telekomunikacyjnej. Wynika z nich, że najwięksi operatorzy nominalnie przeznaczyli na reklamę w ubiegłym roku 1,1 mld zł, tj., blisko cztery razy mniej niż liderzy w tym zestawieniu – farmacja i handel (każda z tych branż 4,2 mld zł). Operatorzy najintensywniej promowali się w IV kwartale roku, kiedy wydali na ten cel 346 mln zł.
Wydatki prezentowane w raporcie IMM podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę. Nie kalkulują również rabatów, które realnie sięgają 50 proc. nominalnych cen.
Największe kwoty telekomy kierowały na reklamy telewizyjne, tj. ponad 80 proc. I jest to znacznie więcej niż średnia dla wszystkich analizowanych przez IMM branż, gdzie udział reklam telewizyjnych w budżetach reklamodawców wyniósł średnio 65 proc.
W 2018 r. na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazła się marka Plus, która wydała na płatną promocję ponad 319 mln zł i wyprzedziła Orange (ponad 229 mln), T-Mobile (prawie 204 mln), Play (ponad 161 mln) oraz Cyfrowy Polsat (ponad 106 mln). Jak zauważa IMM, Plus aż w 10 miesiącach 2018 r. inwestował najwięcej w reklamę spośród operatorów i dał się wyprzedzić na tym polu tylko w lutym (Orange) i czerwcu (T-Mobile).
W branży telekomunikacyjnej większość reklam w 2018 r. dotyczyła oferty na abonament i sieci komórkowych (po 19 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta na kartę, oferta łączona (TV, internet, telefon) oraz telewizja cyfrowa.
