254,8 mln zł nominalnie przeznaczyła na reklamę branża telekomunikacyjna w pierwszym kwartale tego roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM).
Wydatki prezentowane w raporcie IMM podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę. Nie kalkulują również rabatów, które realnie sięgają 50 proc. nominalnych cen.
Tradycyjnie największe budżety promocyjne operatorzy kierują do telewizji i w I kwartale 2019 r. na to medium przypadło ponad 80 proc. ich wydatków reklamowych. I tylko w sektorze finansowym w podobnym stopniu dominuje to medium. Prawie w ogóle operatorzy zrezygnowali z ogłoszeń w prasie.
W pierwszych trzech miesiącach tego roku w branży telekomunikacyjnej większość reklam dotyczyła sieci komórkowych (25 proc.) oraz oferty łączonej (TV, internet, telefon - 22 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta na kartę oraz oferta na abonament.
Na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej w pierwszym kwartale tego roku znalazł się Plus, który wydał prawie 83 mln zł i wyprzedził Orange, Play, T-Mobile oraz UPC.
