112,8 mln zł przeznaczyła na reklamę branża telekomunikacyjna nominalnie w październiku, co oznacza, że w porównaniu do września te wydatki spadły nominalnie o około 20 mln zł (133,7 mln zł ) – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). I to mimo, że raport po raz pierwszy uwzględnia dodatkowo firmę nc+.
Wydatki prezentowane w raporcie IMM podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów i nie uwzględniają internetu czy outdooru, a tylko telewizję, radio i prasę. Nie kalkulują również rabatów, które realnie sięgają 50 proc. nominalnych cen.
Tradycyjnie największe wydatki operatorzy kierują na reklamy telewizyjne (ponad 80 proc.), natomiast śladowe budżety angażowane są na promocję w prasie.
Większość październikowych reklam dotyczyła oferty na kartę (21 proc.). Na kolejnych miejscach w zestawieniu znalazły się m.in. oferta na abonament, sieci komórkowe, Internet oraz oferty dla firm.
W październiku na pierwszym miejscu w zestawieniu marek o największych wydatkach reklamowych w branży telekomunikacyjnej znalazł się Plus, który wydał nominalnie ponad 29 mln zł i wyprzedził Orange, T-Mobile, Play oraz po raz pierwszy nc+.
