83 proc. polskich internautów powyżej 15. roku życia to osoby, które korzystają z kilku ekranów jednocześnie (tzw.multiscreeners). Wśród nich prawie wszyscy korzystają jednocześnie z telewizji oraz internetu. Intensywność tego typu zachowań dynamicznie wzrasta, głównie dzięki nowoczesnym urządzeniom z dostępem do Sieci – wynika z badania IAB Polska „TV+WWW = razem lepiej”.
IAB podkreśla, że analiza porównawcza tych dwóch mediów wskazuje na ich uzupełniający charakter wykorzystania. Telewizja jest konsumowana bardziej pasywnie, w celach rozrywkowych, podczas gdy Internet aktywnie, bardziej w celach informacyjnych.
Komplementarny charakter współkonsumpcji internetu i telewizji potwierdzają także dane dotyczące intensywności kontaktów z mediami. Wykorzystanie zasobów Sieci wzrasta, a telewizja jest wśród internautów wciąż powszechna i oglądana regularnie, podczas gdy popularność pozostałych klasycznych mediów mocno spada.
