Czterech największych europejskich operatorów telekomunikacyjnych zamierza utworzyć spółkę joint venture w celu stworzenia rozwiązania do identyfikacji cyfrowej klientów.
Niemiecki Deutsche Telekom, francuski Orange, hiszpańska Telefónica i brytyjska Vodafone Group twierdzą, że rozwiązanie cyfrowego ID ma wspierać ukierunkowane reklamy i wymagania marketingowe „marek i wydawców”, zgodnie z dokumentem KE opublikowanym przez Generalną Dyrekcję ds. Konkurencji.
Do 10 lutego 2023 r. Dyrekcja Generalna podejmie decyzję, czy zatwierdzić założenia dotyczące powołania spółki joint venture w obecnym kształcie, czy zażądać zmian lub wszcząć kontrolę antymonopolową.
Wedle przyjętych przez operatorów założeń, planowane przedsięwzięcie „wygeneruje bezpieczny, pseudonimizowany token pochodzący z zahaszowanej/zaszyfrowanej pseudonimowej tożsamości wewnętrznej powiązanej z abonamentem sieciowym użytkownika, który zostanie dostarczony przez operatorów sieci współpracujących w ramach spółki joint venture”.
Umożliwiłoby to wydawcom cyfrowym i firmom „rozpoznawanie” użytkownika oraz optymalizację reklam graficznych online, a także działanie witryny lub aplikacji bez ujawniania jakichkolwiek danych osobowych. Według przyjętych założeń, użytkownicy będą mogli za pośrednictwem portalu wskazywać, którym wydawcom i firmom wyrażają zgodę na wykorzystanie ich zanonimizowanych treści.
Plany Deutsche Telekom, Orange, Telefónica i Vodafone dotyczące utworzenia spółki joint venture oferującej dane użytkowników reklamodawcom zostały zinterpretowane jako bunt przeciwko Apple i jego dominacji. Pomimo obietnicy telekomów, że żadne dane nie będą udostępniane bez zgody klienta, program wydaje się niepokoić obrońców prywatności. Ale może też okazać się ulepszeniem starych metod Facebooka i lepszym niż status quo.
Jak komentują media, wygląda na to, że operatorzy chcą być postrzegane jako bardziej godne zaufania pod względem podejścia do danych klientów niż platformy Big Tech, z których wiele otrzymało wiele kar po obu stronach Atlantyku za wykorzystywanie lub zezwalanie na nielegalne lub niewłaściwe wykorzystywanie danych swoich klientów.
