Z najnowszego raportu IAB Europe „What Would an Internet Without Targeted Ads Look Like?” wynika, że 75 proc. ankietowanych Europejczyków preferuje obecny model korzystania z internetu, który zapewnia darmowy dostęp do treści i usług, dzięki możliwości targetowania reklam.
Badanych – także w Polsce – nie pociąga rozwiązanie, które zakłada komercyjne korzystanie z serwisów internetowych w zamian za przestrzeń wolną od reklam.
IAB Europe zleciło przeprowadzenie badania ankietowego na próbie ponad 2,4 tys. dorosłych użytkowników internetu w sześciu krajach: Niemczech, Francji, Hiszpanii, Szwecji, Polsce i Wielkiej Brytanii. Sprawdzano, jak użytkownicy zareagowaliby na komercyjny model internetu oparty na płaceniu abonamentów za dostęp do stron i aplikacji. Okazało się, że Europejczycy doceniają sposób, w jaki reklama umożliwia darmowe korzystanie z internetu. Komercyjny model spowodowałby, że większość badanych ograniczyłaby w znacznym stopniu swoją aktywność, decydując się prawdopodobnie na korzystanie jedynie z kilku stron internetowych:
- Niemal połowa (48 proc.) Europejczyków twierdzi, że unikałaby płacenia abonamentów, ograniczając w ten sposób znacznie swoją aktywność w internecie.
- Zdecydowana większość (78 proc.) twierdzi, że ograniczyłaby swoją aktywność w internecie do pewnego stopnia.
Według IAB model oparty na subskrypcji doprowadziłby do powstania rozdrobnionego, wielopoziomowego internetu, w którym użytkownicy, ze względów finansowych, mieliby zróżnicowany dostęp do wiadomości i usług. Wydawcy, twórcy aplikacji oraz dostawcy treści i usług musieliby konkurować o środki finansowe z bardzo wąską grupą abonentów, co osłabiłoby ich możliwości do dalszego biznesowego rozwoju.
- Przeciętny Europejczyk płaciłby za dostęp do mniej niż pięciu stron internetowych.
- Większość Europejczyków oczekiwałaby, że za usługi internetowe, z których obecnie korzysta, płaciłaby mniej niż 4 euro miesięcznie.
- 51 proc. Europejczyków jest skłonna wykupić abonament na korzystanie tylko z trzech lub mniej stron lub aplikacji.
- Streaming muzyki (51 proc.) i poczta elektroniczna (50 proc.) to jedyne usługi, które większość Europejczyków chciałaby subskrybować.
Nieco ponad jedna czwarta Europejczyków (28 proc.) byłaby gotowa zapłacić za dostęp do serwisów informacyjnych. Stawia to pod znakiem zapytania stabilność finansową mediów, które już od lat borykają się z wyzwaniami związanymi z finansowaniem swojej działalności.
– W przypadku wprowadzenia komercyjnego modelu korzystanie z internetu, dla większości Europejczyków nieograniczony dostęp do informacji i innych wartościowych usług online po prostu przestałby istnieć – komentuje Townsend Feehan, dyrektorka generalna IAB Europe. – Dostawcy treści i usług musieliby konkurować o subskrybentów, co miałoby wpływ na konkurencyjność biznesów i innowacje.
