Spółka Cloud Technologies zajmująca się big data marketingiem badała w czasie rzeczywistym aktywność użytkowników urządzeń mobilnych podczas ostatniego okresu świątecznego. W wieczór wigilijny najchętniej korzystano z programów do robienia zdjęć i blogowania. Co ciekawe, niemałą popularnością cieszyły się również aplikacje randkowe. Natomiast wykorzystanie aplikacji shoppingowych spadło o 75 proc.
Badacze danych z warszawskiej spółki prześledzili mobilną aktywność internautów 24 i 31 grudnia w godzinach 18:00 – 23:59. W przypadku kilku kategorii aktywności różnice okazały się na tyle istotne i ciekawe, że firma postanowiła podzielić się swoimi obserwacjami.
– Przeanalizowaliśmy dane dotyczące rodzajów używanych aplikacji i porównaliśmy odsetek osób używających dany rodzaj aplikacji mobilnej podczas wieczorów w „zwykłe” grudniowe dni oraz wieczoru wigilijnego i sylwestrowego. Poza zwykłym porównaniem odsetków kontrolowaliśmy również zmienność w obrębie dni powszednich. Tylko te kategorie, gdzie zmienność jest niska, a różnica między „specjalnym” dniem, a średnią z „normalnych” dni jest wysoka uznajemy za istotne – wyjaśnia Jan Gromadzki, Data Scientist w Cloud Technologies oraz doktorant na SGH.
W czasie wigilijnego wieczoru najczęściej używano aplikacji przeznaczonych do obróbki zdjęć (wzrost o 27 proc.) oraz aplikacji dla blogerów, w tym narzędzi służących do zarządzania kontami w mediach społecznościowych oraz pozwalających na pomiar popularności wpisów i kontrolowanie statystyk oglądalności.
Aplikacje randkowe to druga grupa aplikacji, których wzrost (+20 proc.) popularności odnotowano w czasie Wigilii. Według analityków, to zjawisko można m.in. wytłumaczyć wzmożonym poczuciem samotności, a także nadmiarem wolnego czasu lub znudzeniem świątecznymi rytuałami.
