Grupa Cyfrowego Polsatu zakończyła przetarg a obsługę mediową. Od tycznia przyszłego roku reklamą i komunikacją marek Plus, smartDOM i Cyfrowy Polsat będzie się zajmować dom mediowy Vizeum Polska. Zastąpi cztery inne firmy które zajmowały się tym wcześniej na zlecenie Cyfrowego Polsatu (PHD, Carat) i Polkomtela (Media Direction, Codemedia).
Jako powody zmiany partnerów oficjalnie grupa podaje dwa: "standardowy, wynikający z dobrych praktyk, przegląd rynku i warunków świadczenia tego rodzaju usług oraz chęć zastosowania kompleksowego podejścia, ujednolicenia i integracji usług planowania i zakupu mediów w związku z posiadaniem wspólnego dla obydwu spółek działu marketingu, świadczeniem usług zintegrowanych pod marką smartDOM i trwającym procesem integracji operacyjnej Cyfrowego Polsatu i Plusa."
Grupa CP nie chce podać, jakie były kluczowe czynniki wyboru oferty (cena?) uczestników przetargu, poza tym, że by to "zespół kryteriów".
Komunikacja obu coraz silniej współpracujących marek nie jest łatwa. Cyfrowy Polsat i smartDOM kierowane są bardziej do rodzin, Plus – bardziej do nabywców indywidualnych. W ostatnich kampaniach widać próbę połączenia obu przekazów. Trudno ocenić, czy w tej sytuacji oszczędności mogły być podstawowym czynnikiem zmiany partnerów mediowych, ale prawdopodobnie udało się je poczynić choćby na konsolidacji budżetów obu marek. Znamienne jest również zredukowane partnerów z dwóch (na klienta) do jednego.
Przetarg na obsługę mediową grupy Cyfrowego Polsatu trwał od kwietnia br. Brało w niej udział kilka podmiotów. Jakich – grupa CP nie chce zdradzić, podobnie jak czasu, na jaki czas zawarta została umowa z Vizeum. Zwyczajowo jest to rok, przy czym często zdarzają prolongaty.
