Ostatni rok przyniósł wzrost popularności kanałów VoD w Polsce – przede wszystkim kluczowych graczy na rynku: CDA.pl i Netfliksa – wynika z badania IRCenter.
Największy udział internautów deklaruje korzystanie z CDA.pl (29 proc.) oraz Netfliksa (21 proc.). Niewiele mniejszy udział mają: Ipla.tv oraz Player.pl (po 20 proc.). To co wyróżnia jednak CDA.pl i Netflix, to bardzo wysokie wzrosty w porównaniu do zeszłego roku: +11 p.p. w przypadku CDA.pl i +16 p.p. w przypadku Netfliksa. Wzrost zauważalny jest także w przypadku Showmax (+6 p.p. w porównaniu do roku 2017), który jednak pod koniec stycznia wyszedł z polskiego rynku.
IRCenter zauważa też, że internauci – w zależności od potrzeb – oglądają VoD na więcej niż jednym rodzaju urządzenia. Najbardziej multikanałowym serwisem jest Netflix: 5 na 10 internautów ogląda go na telewizorze, 6 na 10 na komputerze, a prawie 3 na 10 na smartfonach. Najbardziej telewizyjnym VoD jest Cyfrowy Polsat – ogląda go na telewizorze 75 proc. użytkowników. Najbardziej komputerowym Zalukaj.com (na komputerze korzysta 84 proc. użytkowników), a najbardziej mobilnym nc+GO (na smartfonach ogląda go 35 proc. użytkowników).
Przy ocenie serwisów VoD wzięte pod uwagę zostały cztery aspekty:
- różnorodność dostępnych tytułów,
- jakość streamingu,
- szybkość dodawania nowych tytułów,
- obecność reklam w serwisie.
W przypadku każdego z tych aspektów najwyżej oceniony został Netflix. Wśród serwisów pojawiających się w czołowej trójce, znalazły się także HBO GO, nc+GO, VOD Cyfrowy Polsat, Showmax oraz Zalukaj.com.
Według IRCenter, zastanawiającą jest decyzja Showmaksa o wycofaniu się z Polski. Choć jego wyniki są dalekie od liderów zestawienia, to serwis odnotował wzrost udziału w rynku. Ponadto otrzymał stosunkowo wysokie oceny widzów, a w przypadku jakości streamingu i znalazł się w pierwsze trójce najlepiej ocenianych VoD. To, zdaniem IRCenter, dawało nadzieję na dalszy rozwój serwisu.
Warto wspomnieć, że z ostatniego badania konsumenckiego Urzędu Komunikacji Eleketronicznej wynika, że tylko co dziesiąty Polak korzysta dziś z serwisów wideo w sieci (np. Netfliksa). Różnice w obu badaniach mogą wynikać z tego, że IRCenter prowadziło je wśród internautów. Badanie UKE było szersze, a dodatkowo w badaniu regulatora najliczniejszą grupę stanowiły osoby pomiędzy 45. a 59. rokiem życia – w kategorii tej znajdowała się prawie jedna czwarta badanych (24,7 proc.) – mniej zainteresowane VOD od młodszych generacji.
