Globalny przemysł rozrywkowy i medialny (E&M - entertainment & media) utrzymywał wzrost w 2023 r., a całkowite przychody wzrosły o 5 proc. w 2023 r. do 2,8 bln dolarów, wynika z raportu PwC Global Entertainment & Media Outlook 2024-28, którego podsumowanie przedstawił serwis Broadband TV News.
Prognoza, która obejmuje 11 segmentów przychodów w 53 krajach i terytoriach, przewiduje, że globalne przychody w sektorze E&M osiągną poziom 3,4 bln dol. w 2028 r., rosnąc średniorocznie w tempie 3,9 proc. (CAGR).
Co najważniejsze, szacuje się, że przychody z reklam osiągną pułap 1 bln dolarów w 2026 r. i według prognoz będą stanowić ponad połowę (55 proc.) całkowitego wzrostu przychodów w branży E&M w ciągu najbliższych pięciu lat.
W prognozie wskazano również, że na rynku usług streamingowych, które tradycyjnie opierały się na modelach subskrypcyjnych, konkurencja staje się coraz większa i rosną wyzwania związane z korzystaniem z usług przez konsumentów. W celu napędzania wzrostu platformy streamingowe szukają sposobów na konsolidację, decydują się na transmisje wydarzeń sportowych na żywo (w tym dużych wydarzeń, takich jak Letnie Igrzyska Olimpijskie w Paryżu), wprowadzają ograniczenia dotyczące udostępniania haseł oraz warianty usług oparte na reklamach.
Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem pod względem wydatków konsumpcyjnych i reklamy na świecie (4,3 proc. CAGR do 2028 r.), stanowiąc ponad jedną trzecią globalnych wydatków w 2023 r. Jednak inne duże rynki, w tym Chiny (7,1 proc.) i Indie (8,3 proc.), a także rynki mniej dojrzałe, takie jak Indonezja (8,5 proc.) i Nigeria (10,1 proc.), rozwijają się szybciej.
PwC przewiduje, że globalne przychody z reklam będą średniorocznie rosły w tempie 6,7 proc. (CAGR) do 2028 r., wyprzedzając dwa inne analizowane segmenty E&M: łączność (2,9 proc.) i konsumencki (2,2 proc.). Jednocześnie całkowite przychody z reklam mają osiągnąć 1 bln dolarów w 2026 r. (podczas gdy przychody w 2028 r. osiągną dwukrotnie więcej niż w 2020 r.). PwC, na podstawie trzech analizowanych szerokich segmentów E&M, prognozuje, że reklama będzie odpowiadać za 55 proc. całkowitego wzrostu branży E&M w ciągu najbliższych pięciu lat.
Reklama internetowa jest największym i jednym z najszybciej rozwijających się komponentów branży reklamowej. Wzrosła o 10,1 proc. w 2023 r., dodając 52,5 mld dol. nowych przychodów i przewiduje się, że będzie średniorocznie rosnąć o 9,5 proc. (CAGR) do 2028 r., kiedy będzie stanowić 77,1 proc. całkowitych wydatków na reklamę.
Korzystanie z usług streamingowych i ich akceptacja przez konsumentów rosną, choć w wolniejszym tempie niż w ostatnich latach, ponieważ dostawcy usług stają w obliczu zwiększonej konkurencji i wyzwań związanych ze skłonieniem konsumentów do płacenia więcej za dobra i usługi cyfrowe. Globalne subskrypcje usług wideo OTT wzrosną do 2,1 mld w 2028 r. z 1,6 mld w 2023 r. – co oznacza 5-proc. wskaźnik CAGR. PwC przewiduje, że średni globalny przychód na subskrypcję wideo OTT wzrośnie z 65,21 dol. w 2023 r. do 67,66 dol. w 2028 r. Na rozwiniętych rynkach konsolidacja w branży usług streamingowych przybiera formę łączenia dostawców usług subskrypcji. Do 2028 r. reklamy będą stanowić około 28 proc. globalnych przychodów ze streamingu OTT, w porównaniu z 20 proc. w 2023 r.
Segment gamingowy, w tym e-sport kontynuowały passę jednego z najszybciej rozwijających się dużych sektorów w uniwersum E&M, z całkowitym przychodem wynoszącym 227,6 mld dolarów w 2023 r., co stanowi wzrost o 4,6 proc. Przychody są na dobrej drodze, by w 2027 r. przekroczyć pułap 300 mld dolarów, czyli prawie dwukrotnie przekraczając poziom z 2019 r.
