23 proc. klientów płatnej telewizji rozważa rezygnację z usług płatnej telewizji (tzw. cord-cutting) – wynika z badania „Projekt Cyfrowizja III” agencji mediowej MEC.
Z roku na rok odsetek ten lekko maleje (dla porównania w 2015 r. rezygnacje z usług płatnej telewizji rozważało 27 proc. abonentów, a w 2014 roku – 30 proc.), a przy ofertach operatorów klientów trzyma m.in. internet w pakiecie. Z drugiej strony 19 proc. odbiorców naziemnej telewizji cyfrowej bierze pod uwagę zakup abonamentu kablowego lub satelitarnego.
Głównym powodem ewentualnej rezygnacji z płatnej telewizji jest cena (tak twierdzi 42 proc. badanych). Duża grupa, bo 29 proc. osób twierdzi, że płatne kanały nie oferują ciekawych programów, natomiast 23 proc. badanych jest zdania, że naziemna telewizja cyfrowa (NTC) oferuje wystarczająco dużą liczbę programów.
Z drugiej strony odbiorcy NTC rozważający zakup dodatkowego płatnego pakietu kanałów, argumentują, że na tej platformie jest za mało stacji (38 proc. badanych). Inne powody, to słaba oferta tematyczna (33 proc.) oraz atrakcyjne oferty płatnych operatorów (20 proc.).
Za stacje najbardziej warte opłat Polacy uważają Discovery (37 proc.), National Geographic (32 proc.) oraz TVN 24 (29 proc.).
Według autorów badania grupą klientów najbardziej podatną na cord-cutting wydają się ci, którzy obecnie wydają na swój pakiet telewizyjno-internetowy ponad 100 zł miesięcznie. Wśród nich co czwarty w ciągu ostatniego roku myślał o rezygnacji. Z perspektywy poszczególnych operatorów, największy odsetek potencjalnych cord-cutterów widoczny jest wśród obecnych klientów nc+.
